报告

2020年中国网络营销监测报告

来源:艾瑞咨询 2021/2/3 18:01:26
  • 所属行业:新营销
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:29
  • 图表:25
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报告简介

《2020年中国网络营销监测报告》基于艾瑞十八年对互联网流量研究的研究经验、数据积累以及艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库 、新媒体市场监测工具OneMedia、艾瑞咨询 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库,内容包含从网络监测视角分析媒体营销趋势;从品牌网络营销传播角度进行品牌传播内容策略的盘点;希望能为相关企业提供参考意见。

目录

1. 摘要
2. 媒介策略趋势
2.1 数字化全链路
2.2 融屏矩阵联动
2.3 泛视频化趋强
2.4 场景营销
3. 内容策略新常态
3.1 品牌年轻化:抓住年轻人的注意力
3.2 新国风:国风文化持续升温助力品牌突围
3.3 颜值主义:高颜值产品设计,助力品牌自传播
3.4 IP泛化:IP驱动下,赋予品牌更多可能
3.5 塑造社会价值:有温度是品牌价值观的落地表现

图表目录

图1-1 品牌数字营销360度全链路
图1-2 2020年智能电视OTT场景价值提升
图1-3 视频媒介的特征
图1-4 2016-2025年中国泛视频用户规模及预测
图1-5 2020年中国互联网平台针对视频化趋势的业务策略
图1-6 SVC-2018-2020年中国头部网综各类型品牌主植入频次占比趋势
图1-7 SVC-2018-2020年中国头部网综品牌投放频次成熟度分布
图1-8 2020年视频平台X品牌平搭建围绕综艺IP的内容矩阵
图1-9 2020年直播带货与综艺相互融合
图1-10 2020年《奋斗吧主播》案例展示
图1-11场景营销触点的定制和打通
图1-12 2019年中国实用工具用户高频使用时间段分布
图1-13 2019年中国实用工具用户使用场景分布
图1-14各工具类APP接入不同场景
图1-15气象链路营销及具体案例
图2-1 OneMedia-2020年12月中国移动与蔡徐坤官方账号在抖音平台上的用户画像对比
图2-2 2020年不同品类广告卖点年轻化案例
图2-3 品牌锚定年轻人阵地与结合年轻化语境案例
图2-4 2020年传播场景年轻化品牌案例
图2-5 2020年QQ音乐内容营销年轻化
图2-6 2020年品牌新国风营销策略解读
图2-7 2020年新消费品牌产品设计策略解读
图2-8 2020年品牌×IP营销案例解读
图2-9 2020年品牌打造IP化案例
图2-10 2020年品牌塑造社会价值营销案例解读

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