报告简介

《Z世代美妆护肤消费洞察报告》基于艾瑞iClick社区问卷调研的结果以及艾瑞数据监测工具多平台网民行为监测数据库UserTracker、新媒体市场监测工具OneMedia，内容包含Z世代用户画像；Z世代美妆护肤使用行为洞察；Z世代美妆护肤消费行为洞察；美妆护肤品牌年轻化建议；希望能为相关企业提供参考意见。

目录

1. Z世代用户画像
1.1 WHO IS “Z世代”
1.2 X面！拥有多样身份和无限可能
1.3 原住民！是移动互联网深化的一代
1.4 自力！人均可支配收入高达4193元/月
1.5 精致！为时尚零售行业增温提速
1.6 悦己！为颜值与潮流买单
2. Z世代美妆护肤消费洞察
2.1 颜值即正义的Z世代
2.2 使用行为洞察
2.2.1 勤勤恳恳护肤，已是Z世代的日常修行
2.2.2 护肤笔记：美白、补水、清洁
2.2.3 做精致的Z世代，就要面面俱到
2.2.4 追求专业、安全，在护肤品选择上容错率低
2.2.5 对于日常妆容已熟稔于心，即刻焕颜妆不能少
2.2.6 化妆是悦己也是对他人尊重的一种方式
2.2.7 工欲善其事必先利其器
2.2.8 国产美妆类新兴互联网品牌受到Z世代青睐
2.3 消费行为洞察
2.3.1 社交媒体是Z世代了解美妆护肤信息首选渠道
2.3.2 短视频平台“美妆内容线上种草机”潜力无限
2.3.3 线下场景以浓厚的体验感吸引着Z世代
2.3.4 Z世代倾向于选择信赖的人推荐的产品
2.3.5 图文形式的经验分享是Z世代喜闻乐见的内容
2.3.6 电商平台搜索加购是种草成功第一步
2.3.7 一题多解，线上种草与线下体验的互相投射
2.3.8 三天内是从被种草到下单购买的黄金期
2.3.9 产品功效和成分是购买时首要考虑因素
2.3.10 外观设计时尚又好看也是购买决策的驱动因素
2.3.11 购买渠道结构呈多元化，全渠道布局必不可少
2.3.12 基于使用体验好、高颜值的分享更受青睐
2.4 Z世代美妆护肤消费主要洞察
3. 未来如何更好拥抱Z世代
3.1 对美妆护肤品牌的启示
3.2 美妆护肤品牌年轻化，一定要做？
4. 尾声

图表目录

图1-1 2021年Z世代的用户画像标签
图1-2 mUserTracker-2020年7月Z世代的用户规模和线上行为指标
图1-3 2020年Z世代月人均可支配收入
图1-4 2020年Z世代的可支配收入来源
图1-5 2020年Z世代购买时尚零售细分品类TOP3
图1-6 2020年Z世代购买时尚零售细分品类的频次
图2-1 Onemdia-2021年1月美妆护肤行业用户画像
图2-2 2020年Z世代美妆护肤消费画像
图2-3 2020年Z世代使用护肤品频率
图2-4 2020年Z世代平均每天护肤时长
图2-5 2020年Z世代对护肤品的功能诉求
图2-6 2020年Z世代购买护肤产品品类占比
图2-7 2020年Z世代购买护肤品品牌TOP5
图2-8 2020年Z世代使用彩妆品频率
图2-9 2020年Z世代平均每天化妆时长
图2-10 2020年Z世代化妆动因
图2-11 2020年Z世代购买彩妆品品类占比
图2-12 2020年Z世代购买彩妆品品牌TOP5
图2-13 2020年Z世代获取美妆护肤信息的渠道
图2-14 mUserTracker-2021年1月短视频行业用户规模TOP5
图2-15 Onemdia-2021年1月典型美妆KOL相关信息及受众人群画像
图2-16 2020年Z世代了解美妆护肤信息优先选择的短视频APP
图2-17 Z世代偏好的短视频平台内美妆内容展示
图2-18 2020年Z世代如何在线下了解美妆护肤品
图2-19 2020年Z世代对美妆护肤产品的种草方式
图2-20 2020年Z世代偏好的美妆护肤种草内容形式
图2-21 2020年Z世代偏好的美妆护肤种草内容主题
图2-22 2020年Z世代被种草成功的代表行为
图2-23 2020年Z世代线下种草美妆护肤品的行为
图2-24 2020年Z世代从被种草成功到下单购买产品的时间间隔
图2-25 2020年Z世代购买美妆护肤品影响因素
图2-26 2020年促进Z世代购买美妆产品的外观设计因素
图2-27 2020年Z世代美妆护肤品购买渠道
图2-28 2020年Z世代线下购买美妆护肤产品的原因
图2-29 2020年Z世代分享美妆护肤产品的动因
图3-1 2021年对未来美妆护肤品牌发展的建议
图3-2 基于“CRUSH“品牌年轻化模型的Z世代对美妆护肤品牌的需求