报告简介

《中国网络营销投放监测系列报告-食品饮料行业》基于艾瑞十八年的研究经验、数据积累以及艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库，内容包含食品饮料行业广告投放数据回顾；食品饮料行业营销策略观察；食品饮料行业典型案例分析。希望能为相关企业提供参考意见。

目录

1. 摘要
2. 食品饮料行业广告投放数据回顾
2.1 食品饮料行业近年融资情况
2.2 行业整体广告投放指数分析
2.3 三大细分行业广告投入指数变化情况
2.4 食品篇广告投放数据分析
2.4.1 食品篇广告投放品类分布
2.4.2 食品篇广告投放广告主分析
2.4.3 食品篇广告投放品牌分析
2.5 饮料篇广告投放数据分析
2.5.1 饮料篇广告投放品类分布
2.5.2 饮料篇广告投放广告主分析
2.5.3 饮料篇广告投放品牌分析
2.6 酒饮篇广告投放数据分析
2.6.1 酒饮篇广告投放品类分布
2.6.2 酒饮篇广告投放广告主分析
3. 食品饮料行业营销策略观察
3.1 展示类广告投放策略
3.1.1 媒体平台类别选择
3.1.2 广告形式选择
3.1.3 广告创意投放策略
3.1.4 广告创意特征
3.2 综艺赞助营销策略
3.2.1 综艺赞助概况
3.2.2 综艺赞助排期分布
3.2.3 综艺赞助类型分析
3.2.4 最受欢迎综艺节目分析
3.2.5 细分品类赞助情况
3.3 KOL营销策略
3.3.1 KOL内容偏好
3.3.2 KOL营销趋势
3.3.3 KOL合作推荐
4. 食品饮料行业品牌营销典型案例分析
4.1 典型案例小结
4.2 品牌营销案例：乐事x B站
4.3 品牌营销案例：纯甄x《创造营2021》
4.4 品牌营销案例：肯德基x 风行

图表目录

图2-1 2011-2021年中国食品饮料行业企业融资数量及金额情况
图2-2 2021年Q1食品饮料行业融资事件列举
图2-3 AdTracker-2019年1月-2021年3月食品饮料行业广告主广告投入指数
图2-4 AdTracker-2020年1月-2021年3月食品细分行业广告主月度投入指数变化情况
图2-5 AdTracker-2019年-2021年Q1食品类展示广告投入指数TOP10细分品类占比
图2-6 AdTracker-2019年-2021年Q1食品类展示广告投入指数TOP15广告主
图2-7 AdTracker-2021年1-3月食品类展示类广告投入指数TOP15品牌
图2-8 AdTracker-2019年-2021年Q1饮料类展示广告投入指数TOP9细分品类占比
图2-9 AdTracker-2019年-2021年Q1饮料类展示广告投入指数TOP15广告主
图2-10 AdTracker-2021年1-3月饮料类展示类广告投入指数TOP15品牌
图2-11 AdTracker-2019年-2021年Q1酒饮类展示广告投入指数TOP5细分品类占比
图2-12 AdTracker-2019年-2021年Q1酒饮类展示广告投入指数TOP15广告主
图3-1 2021年Q1食品饮料行业广告主主要营销策略
图3-2 AdTracker-2021年Q1食品饮料类广告主投入指数TOP5媒体类型
图3-3 AdTracker-2021年Q1食品饮料类广告主在广告形式上的投入情况
图3-4 AdTracker-2019Q1-2021Q1食品饮料细分行业展示类广告创意组数同比
图3-5 AdTracker-2019Q1-2021年Q1食品饮料细分行业展示类广告投放天次同比
图3-6 AdTracker-2020.1-2021.3食品饮料类广告主展示类广告创意示例-品牌层面
图3-7 AdTracker-2020.1-2021.3食品饮料类广告主展示类广告创意示例-产品层面
图3-8 AdTracker-2020.1-2021.3食品饮料类广告主包装设计创意类型示例
图3-9 SVC-2018-2020年中国网综赞助TOP5行业品牌主植入频次占比趋势
图3-10 SVC-2020年食品饮料行业赞助网播综艺品牌的不同成熟度分布
图3-11 SVC-2019年1月-2021年2月首播的网播综艺中食品饮料行业品牌赞助情况
图3-12 SVC-2019年&2020年首播的网综中食品饮料行业品牌赞助TOP7节目类型占比
图3-13 SVC-2020年食品饮料行业综艺赞助品牌数≥4个的节目列表
图3-14 SVC-2019年&2020年食品饮料行业细分品类综艺赞助频次TOP10
图3-15 SVC-2020年食品饮料行业TOP10细分品类综艺赞助效果分布
图3-16 OneMedia -2021年2月食品饮料行业用户画像
图3-17 OneMedia -2021年1月食品饮料人群偏好TOP100KOL内容类型
图3-18 2021年食品饮料行业品牌主KOL营销内容特点示例（1）
图3-19 2021年食品饮料行业品牌主KOL营销内容特点示例（2）
图3-20 OneMedia-2021年2月食品KOL合作推荐榜TOP10-抖音
图3-21 OneMedia-2021年2月饮料KOL合作推荐榜TOP10-抖音
图3-22 OneMedia-2021年2月酒饮KOL合作推荐榜TOP10-抖音
图3-23 OneMedia-2021年2月食品KOL合作推荐榜TOP10-快手
图3-24 OneMedia-2021年2月饮料KOL合作推荐榜TOP10-快手
图3-25 OneMedia-2021年2月酒饮KOL合作推荐榜TOP10-快手
图3-26 OneMedia-2021年2月食品KOL合作推荐榜TOP10-小红书
图3-27 OneMedia-2021年2月饮料KOL合作推荐榜TOP10-小红书
图3-28 OneMedia-2021年2月酒饮KOL合作推荐榜TOP10-小红书
图3-29 OneMedia-2021年2月食品KOL合作推荐榜TOP10-淘直播
图3-30 OneMedia-2021年2月饮料KOL合作推荐榜TOP10-淘直播
图3-31 OneMedia-2021年2月酒饮KOL合作推荐榜TOP10-淘直播
图4-1 食品饮料行业品牌营销案例总结
图4-2 OneMedia-2020年7-9月乐事品牌消费者年龄分布
图4-3 2020年7-8月乐事借势B站知名年度盛会BML营销案例
图4-4 纯甄 X《创造营2021》营销玩法追踪
图4-5 2021年肯德基 ? 风行营销案例展示