报告简介

《2021年中国母婴市场消费趋势研究报告》是京东联合艾瑞咨询发布的行业数据报告——通过桌面研究、京东大数据和用户研究，洞察中国母婴市场和消费人群特点，发布未来中国母婴市场发展趋势。

目录

报告摘要
1 观市场
1.1 新生儿出生率持续下降，但总量依旧可观
1.2 二胎家庭增速显著，占比增大，成为未来母婴市场的需重点关注的人群
1.3 3岁以上儿童占比将持续增长，儿童消费成为新增长点
1.4 我国居民可支配收入稳步增长，随之带来的消费力提升、消费品质升级将刺激母婴市场持续走高
1.5 我国母婴市场规模持续增长，推测2020年达到3.25万亿元
1.6 母婴产品安全问题再亮红灯，安全应是母婴品牌始终的坚守
2 解人群
2.1 90后进阶为母婴产品消费主力军，高学历父母占比较高
2.2 粗放育儿时代已成过去时，新生代父母更加崇尚科学养娃
2.3 享受为人父母喜悦的同时，因育儿知识匮乏及产品选择困惑带来的焦虑感也急需专业的指导来疏解
2.4 “育儿要趁早” 父母在孩子出生前已经开始进行知识储备；除母婴垂直类平台外，母婴电商也成为重要信息渠道
2.5 吃穿用玩产品仍是母婴消费主力品类，婴儿食品及母婴相关服务消费支出更多
2.6 新生代父母更倚重线上渠道进行母婴产品消费
2.7 “安心/放心、值得依赖”是用户对母婴购物渠道的最大期待
2.8 母婴市场高潜力人群：90后年轻母婴消费人群、小镇母婴消费人群、二胎家庭母婴消费人群
2.9 母婴市场高潜力人群：90后年轻母婴消费人群
a) 在母婴消费上，他们有更强的消费力和更高的消费意愿
b) 年轻的宝爸宝妈更加喜欢“尝鲜”，养娃也更加精细
c) 90后年轻父母对带有IP合作的母婴产品更加青睐
d) 年轻一代宝妈在关注宝宝的同时也不忘关注自身
2.10 母婴市场高潜力人群：小镇母婴消费人群
a) 小镇母婴消费人群已经具备一定的收入水平及消费力
b) 小镇父母在养育宝宝的过程中保持着高时间投入
c) 小镇父母也追求品质养娃，愿意花也敢于花
2.11 母婴市场高潜力人群：二胎家庭母婴消费人群
a) 有了一胎积累的经验，在养育二胎时消费更加理智
b) 一胎养育经验虽在，但二胎养育过程中仍有焦虑感
3 探趋势
3.1 母婴产品整体趋势关键词：高端化，精细化（功效细分化、应用场景多样化），个性化
3.2 重点品类发展趋势：奶粉
a) 趋势1 品类生命线延长，适用的人群更加细化
b) 趋势2 高端化趋势持续引领奶粉品类市场发展
c) 趋势3 精细化喂养时代，消费者对奶粉的功效诉求更细化
d) 趋势4 国产奶粉重获消费者信任，国产品牌选择意向提升
3.3 重点品类发展趋势：尿裤
a) 趋势1 适用场景的细分为品类增长带来新动力
b) 趋势2 功能性新材料新技术的广泛应用，带领尿裤品类走向高端化
c) 趋势3 “屁粮”也要精致好看，IP合作是尿裤在颜值上吸引消费的新方式
3.4 重点品类发展趋势：辅食
a) 趋势1 精细化喂养时代全面来临，辅食类别及功效更为丰富
b) 趋势2 儿童调味品利基市场争奇斗艳
c) 趋势3 辅食逐渐充当宝宝健康补给站的角色
d) 趋势4 定制化或成为婴幼儿食品下一个增长点
3.5 重点品类发展趋势：婴幼儿用品
a) 趋势1 中大童洗护需求旺盛，产品精细化趋势明显
b) 趋势2 “寓教于乐” 早教益智类玩具需求增高
c) 趋势3 “神器“成为产品关键词，“抱娃神器”、“遛娃神器”等网红产品频频出新出奇

图表目录

图1-1 2013-2019年中国出生人口及出生率
图1-2 2012-2020年中国居民人均可支配收入及增速
图1-3 2012-2020年中国母婴市场规模及增速
图2-1 母婴消费者基础画像
图2-2 母婴家庭各成员育儿时间投入情况
图2-3 母婴家庭各成员育儿金钱投入情况
图2-4 育儿信息获取渠道（Top10）
图2-5 育儿相关内容形式偏好
图2-6 各类母婴产品大类购买情况
图2-7 各类母婴产品大类消费支出情况
图2-8 各渠道母婴产品消费金额分配
图2-9 母婴产品购买常用渠道
图2-10 母婴产品购物渠道特性期待（Top8）
图2-11 各人群母婴产品消费均值
图2-12 对新晋网红/小众产品的消费意愿
图2-13 对母婴产品功效针对性的关注度变化
图2-14 90后对IP化母婴产品的消费意愿
图2-15 宝妈对自身的关注度
图2-16 三四线城市家庭月收入
图2-17 三四线城市母婴产品月消费额
图2-18 三四线宝妈照顾宝宝的时间投入多
图2-19 宝爸宝妈开始学习育儿知识的时间早
图2-20 母婴产品消费占比：三四线城市育儿投入比例更高
图2-21 养二胎的金钱投入
图2-22 养二胎的时间压力
图2-23 养二胎的经济压力
图3-1 消费者对奶粉成分/配方高端性的关注度
图3-2 各类奶粉购买情况
图3-3 购买奶粉时的产品关注因素（Top5）
图3-4 消费者对配方奶营养/功能诉求（Top5）
图3-5 婴幼儿食品品牌选择倾向
图3-6 更倾向购买国产品牌的原因（Top5）
图3-7 购买尿裤时的产品关注因素（Top5）
图3-8 母婴产品联名IP偏好
图3-9 IP合作对母婴产品购买意愿的影响
图3-10 购买辅食时的产品关注因素
图3-11 消费者对辅食营养/功能诉求
图3-12 对母婴产品按需求反向定制的态度
图3-13 消费者对母婴产品定制化诉求
图3-14 购买婴儿洗护用品时的产品关注因素(Top5)
图3-15 婴儿洗护产品功效需求
图3-16 购买儿童玩具时的产品关注因素(Top5)
图3-17 儿童玩具购买情况