报告简介

随着互联网社交生态的不断发展，微商的概念范畴也在不断演进，目前包括大型品牌方、个体户、电商平台等在内，所有基于社交生态平台进行销售和营销行为的商户都可以称之为微商。《2021年中国微商市场研究白皮书》通过对微商市场的发展背景、现状、产业链及未来趋势等方面进行了全面剖析，旨在帮助行业各方更加深刻地认识、理解微商的价值，以及通过对微商模式的实践为自身的营销与销售进行更好地赋能。

目录

报告摘要
1 中国微商市场发展环境分析
1.1 微商的概念与范畴界定
1.2 中国微商市场的发展历程
1.3 中国微商市场宏观环境分析
1.4 中国微商市场发展现状
1.5 中国微商市场发展驱动力分析
1.6 中国微商市场竞争环境分析
2 中国微商市场产业链分析
2.1 中国微商市场产业图谱
2.2 中国微商市场产业链及角色方分析
3 中国微商市场服务案例分析
3.1 微商市场服务商发展逻辑
3.2 典型案例：悦商集团
3.3 典型案例：有赞
3.4 典型案例：微盟
4 中国微商市场发展趋势展望
4.1 用户层：消费生态差异化
4.2 渠道层：消费触点丰富化
4.3 行业层：微商渗透加速化

图表目录

图1-1 中国微商相关概念辨析
图1-2 中国微商概念的发展与演变
图1-3 中国微商市场主要相关政策梳理
图1-4 2015-2019年数字经济规模及GDP占比变化
图1-5 2010-2019年三大需求对GDP增长的贡献率
图1-6 2016-2020中国居民人均消费支出
图1-7 2016-2020中国城镇和农村恩格尔系数
图1-8 2016-2021年全球云应用服务SaaS市场规模变化情况
图1-9 2016-2021财年Salesforce营收变化情况
图1-10 2018-2023年中国微商市场交易规模
图1-11 2018-2023年中国微商市场从业者数量
图1-12 2016-2020年中国互联网普及率变化情况
图1-13 2020年12月社交生态平台月独立设备数和月有效使用时间占比情况
图1-14 2016-2020年中国国内旅游总花费变化情况
图1-15 2015-2020年中国商品零售额累计值及线上化趋势
图1-16 调研零售从业人员认为数字技术提高了工作效率的比重
图1-17 2019年中国酒店业设施城市分布
图1-18 2019年中国酒店业设施星级分布
图1-19 2015-2023年中国医美市场规模
图1-20 2020年中国医美用户信息获取渠道
图1-21 2020年中国微商市场竞争环境分析
图2-1 2021年中国微商模式销售链路
图2-2 2020年中国品牌方未来一年增加预算的线上媒体营销类别
图2-3 中国品牌商户的微商入场方式解析
图2-4 近期主要社交生态平台电商布局动态
图2-5 近期主要电商平台社交生态布局动态
图2-6 拼购类社交电商平台微商模式营销链路
图2-7 2017-2020年拼多多GMV变化情况
图2-8 会员制社交电商平台微商模式营销链路
图2-9 2016-2020年云集GMV变化情况
图2-10 社交生态下的典型第三方服务商示例
图3-1 微商市场服务商商业价值分析
图3-2 2021年悦商集团微商云智能系统介绍
图3-3 2021年悦商集团微商云智能系统主要功能界面展示
图3-4 2019-2020年有赞营收结构变化情况
图3-5 2021年有赞业务覆盖范围及产品布局
图3-6 2019-2020年微盟营收结构变化情况
图3-7 2021年微盟业务覆盖范围及产品布局
图4-1 2020年消费者在传统电商渠道购物的影响因素
图4-2 2020年消费者在社交电商渠道购物的影响因素
图4-3 2020年消费者社交生态接触点分布情况
图4-4 中国消费场景与触点的丰富化
图4-5 中国各行业的微商渗透速度不断加快