报告简介

《2021年中国下沉市场电商研究报告》通过对三四五线下沉城市电商渠道下沉情况、消费者认知与使用习惯等行为进行分析，探索电商的下沉战略发展情况，以期为品牌与渠道下沉寻找机会与建议。

目录

报告摘要
1 下沉城市机遇与挑战
1.1 下沉市场的“广大天地”
1.2 “手里有钱”，经济增速新动力
1.3 完善的网络基建
1.4 乡村振兴政策加持
1.5 “模式复制”的力不从心

2 电商巨头的下沉发展
2.1 围绕平台战略打造各自的下沉市场生态
2.2 电商节期间的下沉市场政策
2.3 电商渠道吸引点
2.4 常见的电商渠道不满原因
2.5 综合来看

3 下沉市场用户画像与电商使用行为
3.1 家庭结构与收入
3.2 生活状态
3.3 娱乐偏好
3.4 信息渠道
3.5 电商使用行为
3.6 商品信息渠道
3.7 商品信息渠道
3.8 直播购物习惯
3.9 认识用户

图表目录

图1-1 2018年中国各级城市人口占比
图1-2 2019年城市和农村居民家庭平均每人全年消费性支出增长率
图1-3 2019年城镇和农村居民家庭人均可支配收入增长率
图2-1 消费者经常使用电商购物的原因
图2-2 常见的电商购物不满原因
图3-1 被访者家庭结构
图3-2 被访者收入结构
图3-3 下沉城市用户日常生活重心所在
图3-4 下沉城市用户的主要娱乐偏好
图3-5 下沉用户日常生活中经常接触到的媒体渠道
图3-6 下沉用户网上购物频次
图3-7 闲暇无目的性浏览时偏好的商品
图3-8 获取商品信息的主要方式
图3-9 各途径商品信息可信度
图3-10 下沉用户观看网络直播比例
图3-11 从未观看过网络直播的原因
图3-12 观看网络直播的原因