报告简介

《2021年中国即时零售行业研究报告》定义了即时零售的概念，分析了即时零售市场的主要商业模式，同时分析了即时零售平台与品牌商及零售商家的关系，并通过对定量消费者问卷调研了即时零售消费者的消费行为及画像，通过对即时零售行业及消费者消费行为的研究探讨了即时零售行业未来发展趋势。

目录

报告摘要
1 即时零售行业发展背景
1.1 中国三大需求对GDP增长的贡献率
1.2 中国网络零售行业发展历程
1.3 中国网上零售额及增速
1.4 年中国社会零售总额构成
1.5 中国线上及线下消费行为变化
2 即时零售行业商业模式及典型企业案例分析
2.1 中国即时零售行业产业链图谱
2.2 中国即时零售行业主要商业模式比较
2.3 平台型即时零售电商商业模式
2.4 自营型即时零售电商商业模式
2.5 中国即时零售电商行业主要玩家分析
3 即时零售平台加速品牌及零售商家线上化
3.1 即时零售电商赋能传统零售商超
3.2 即时零售电商赋能零售小店
3.3 即时零售商超携手零售品牌商加速线上化
4 即时零售领域的关键底牌：用户、品类和送达时效
4.1 用户：即时零售消费者年龄分布及消费特征
4.2 用户：即时零售消费场景
4.3 用户：即时零售消费者购买渠道
4.4 品类：即时零售消费者购买品类
4.5 品类：即时零售增速较快的品类
4.6 送达时效：即时零售消费者看重的因素
5 即时零售行业未来发展趋势分析

图表目录

图1-1 2012-2020年三大需求对GDP增长的贡献率（按年份）
图1-2 2019Q4-2021Q1三大需求对GDP增长的贡献率（按季度）
图1-3 中国网络零售行业发展历程
图1-4 2015-2020年中国网上零售额及增速
图1-5 2015-2020年中国社会零售总额构成
图1-6 2020年中国线上及线下消费行为变化
图1-7 2020年5月-2021年1月美团闪购入驻商家同比增速
图2-1 2021年中国即时零售产业链图谱
图2-2 2021年即时零售行业主要商业模式比较
图2-3 2021年中国平台型即时零售电商商业模式
图2-4 2021年中国自营型即时零售电商商业模式
图2-5 美团闪购链接商家和消费者，助力零售商数字化升级
图2-6 京东到家商业模式分析
图2-7 盒马鲜生商业模式
图2-8 淘鲜达商业模式
图3-1 即时零售电商与线下商超的优劣势分析
图3-2 零售小店的困境及即时零售平台对零售小店赋能
图3-3 美团闪购“春节不打烊”活动期间助力商家增长案例
图4-1 2020年中国即时零售消费者年龄分布
图4-2 80、90后消费特征
图4-3 2020年中国即时零售的消费场景
图4-4 2020年中国即时零售消费者购买渠道
图4-5 2020年中国即时零售消费者购买品类
图4-6 2019年中国即时零售消费者购买品类
图4-7 2020年5月-2021年4月美团闪购鲜花及酒水销售额同比增速
图4-8 2020年中国即时零售消费者看重因素
图4-9 2019年中国即时零售消费者看重因素
图5-1 2020年中国即时零售用户及潜在用户期待再即时零售平台上购买的品类
图5-2 从餐饮外卖到“万物到家”
图5-3 实体零售数字化转型