报告

2021年中国品牌用户增长白皮书

来源:艾瑞咨询 2021/6/20 16:24:12
  • 所属行业:网络广告其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:56
  • 图表:49
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报告简介

《2021年中国品牌用户增长白皮书》主要提出品牌用户增长三维营销模型,并结合京东GOAL品牌用户增长方法论进行案例分析,助力品牌全方位打造全渠道营销的方法和能力,赋能品牌高速增长。

目录

报告摘要
1 第一部分、起势:零售行业数字化进程加速
2 承术:品牌成长三维营销模型和京东GOAL品牌用户增长方法论解析
2.1 品牌成长三维营销模型
2.2 京东GOAL品牌用户增长方法论
3 践行:京东GOAL品牌用户增长方法论适用场景
3.1 精准用户识别与高价值流量获取
3.2 品牌渗透率全面提升
3.3 高价值用户识别与触达
3.4 消费者资产的沉淀与管理
3.5 增强品牌的用户活跃度
3.6 促进品牌品类间营销价值输送
3.7 提升会员忠诚度
3.8 延展用户生命周期
4 谋势:品牌未来营销发展趋势
4.1 营销能力:三维覆盖,能力跃迁
4.2 营销方法:法有定论,灵活取胜
4.3 营销合作:全链打通,纵横兼备

图表目录

图1-1 用户信息渠道和购买渠道
图1-2 2016-2020年中国社会消费品零售总额及网上零售额占比
图1-3 2016-2020年中国网络购物用户规模及渗透率
图1-4 品牌精细化运营思维变化分析
图1-5 品牌营销场景第二曲线策略分析
图1-6 品牌数智化升级发展阶段分析
图1-7 品牌全域营销策略分析
图1-8 品牌全渠道营销策略分析
图2-1 品牌成长三维营销模型
图2-2 GOAL — 品牌用户增长方法论
图2-3 品牌成长三维营销模型和京东GOAL品牌用户增长方法论
图3-1 京东十大靶群
图3-2 靶群筛选和定位策略
图3-3 主要策略及对应案例
图3-4 叠加类目标签策略
图3-5 细分靶群匹配营销场景
图3-6 识别品牌核心人群和机会人群
图3-7 美孚投放效果展示
图3-8 欧珀莱靶群识别
图3-9 雅萌美容仪类目8大品牌人群分析总结
图3-10 品类人群画像汇总
图3-11 GBDT随机森林建模,识别场景化人群特征
图3-12 靶群x标签策略输出
图3-13 CLV模型流程分析
图3-14 CLV特征分析方法及维度
图3-15 未来用户运营思路启示
图3-16 主要策略及对应案例
图3-17 力士4A资产优化效果
图3-18 清扬细分群体卖点与货品匹配策略
图3-19 雀巢素材匹配与渠道策略
图3-20 好奇纸尿裤有效触点链路研究
图3-21 自然堂触点洞察策略
图3-22 乐高CLV人群量级变化
图3-23 乐高案例投放效果
图3-24 小米扩展高价值用户人群投放策略
图3-25 玫珂菲用户资产沉淀闭环
图3-26 Swisse用户活跃度增强策略
图3-27 小米X用户优势靶群与标签筛选策略
图3-28 Swisse会员价值分析
图3-29 Swisse会员运营策略:“人”、“货”、“场”精细运营
图3-30 Swisse会员老客分层运营策略
图3-31 Swisse会员运营策略效果
图3-32 学龄前儿童玩具市场增长情况
图3-33 乐高目标用户筛选模型:RFM模型 x 生命周期 x 人群特征
图3-34 母婴行业面临机会与挑战
图3-35 雅培投放策略制定思路
图3-36 雅培投放运营策略
图4-1 品牌营销三维能力分
图4-2 2020年中国品牌方认为营销部门最需要提升的能力分布情况

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