报告

2021年中国硬件场景创新广告白皮书—数字屏幕广告篇

来源:艾瑞咨询 2021/8/5 17:42:41
  • 所属行业:网络广告其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:54
  • 图表:66
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报告简介

如今数字屏幕在数字经济的加速发展之下占据了用户越来越多的场景和空间,可以看到用户在不同场景下触达的各类屏幕媒介,也正在被数字化加速改造升级,随着新媒介、新需求、新技术的共同发展,数字屏幕广告也出现了新的创新机会,本文重点研究数字屏幕广告的应用和价值。

目录

报告摘要
1 数字屏幕广告定义
1.1 数字经济下广告形式的创新机会点分析
1.2 数字屏幕广告定义分析
1.3 不同场景下数字屏幕广告应用价值分析
2 数字屏幕广告发展驱动力分析
2.1 数字屏幕广告数字化基础建设情况分析
2.2 广告市场用户偏好分析
2.3 广告市场广告主需求分析
3 不同场景下数字屏幕广告应用价值分析
3.1 OTT屏幕广告的应用分析
3.2 OTT屏幕广告用户行为分析
3.3 OTT屏幕广告的应用场景分析
3.4 OTT屏幕广告的商业价值分析
3.5 OTT屏幕广告的适用性分析
3.6 代表案例分析:小米电视
3.7 数字户外屏广告的应用分析
3.8 数字户外屏广告用户行为及场景分析
3.9 数字户外屏广告用户认知及态度分析
3.10 数字户外屏广告的商业价值分析
3.11 数字户外屏广告的适用性分析
3.12 代表案例分析:分众传媒
3.13 中屏场景下PC屏幕广告应用分析
3.14 PC用户画像及用户行为分析
3.15 PC使用场景分析
3.16 PC屏幕广告的商业价值分析
3.17 PC屏幕广告的适用性及投放策略分析
3.18 PC屏幕广告代表案例分析:360画报
3.19 小屏场景下的手机屏幕广告应用分析
3.20 手机使用场景分析
3.21 手机屏幕广告用户行为分析
3.22 手机屏幕广告商业价值和适用性分析
3.23 不同类型屏幕价值对比分析
3.24 不同屏幕广告营销评价指标对比分析
3.25 用户触达情况分析
4 中国数字屏幕广告未来发展趋势分析
4.1 广告主需求趋势分析
4.2 行业竞争趋势分析
4.3 技术发展趋势分析

图表目录

图1-1 mUserTracker-2021年6月重点行业Top 5 APP月度总独立设备数渗透率及2020年中国互联网普及率分布
图1-2 多场景屏幕媒介流量入口价值分析
图1-3 屏幕媒介数字化发展历程梳理
图1-4 数字屏幕广告的广告形式研究范畴
图1-5 不同场景下用户与数字屏幕的行为串联分析
图2-1 2014年-2019年中国手机、OTT、PC出货量占比变化
图2-2数字户外屏幕发展现状
图2-3 2019年-2021年中国5G基站数量
图2-4 中国云计算市场规模
图2-5 中国人工智能产业规模
图2-6 数字化技术与全触点营销
图2-7 对于数字屏广告各要素重要性的用户调查
图2-8 广告市场企业主需求分析
图3-1 OTT广告投放位置与展现形式
图3-2 OTT广告技术赋能广告与内容生态联动
图3-3 2018-2020年中国互联网电视(OTT)用户与终端设备数量
图3-4 OTT屏幕用户收看频次统计
图3-5 OTT屏幕用户收看时长统计
图3-6 OTT屏幕用户收看场景分析
图3-7当OTT屏幕广告出现时,用户通常有什么行为?
图3-8 2 OTT屏幕广告的适用性分析
图3-9小米电视屏幕广告价值点分析
图3-10数字户外屏广告的应用技术
图3-11数字户外屏幕广告的位置
图3-12数字户外屏幕用户接触频次统计
图3-13数字户外屏幕用户接触场景分析
图3-14客户对于数字户外屏幕广告的认知分析
图3-15客户对于数字户外屏幕广告的态度分析
图3-16用户看到数字户外屏幕广告后,产生过哪些行为?
图3-17数字户外屏广告的适用性分析
图3-18数字户外屏广告的优势与局限
图3-19分众数字户外屏营销服务案例分析
图3-20 PC屏幕广告展现方式和植入方式
图3-21 PC屏幕广告用户类型
图3-22 PC用户年龄分布
图3-23 PC用户学历占比
图3-24 PC用户观看电脑屏保频次
图3-25 PC屏幕广告用户价值分析
图3-26 用户使用PC时长最高场景占比情况分析
图3-27 用户PC使用场景的时长分布情况分析
图3-28 2014-2020年中国游戏用户规模
图3-29 中国游戏用户营销特征及场景触达效果分析
图3-30 Z世代用户对PC屏保广告满意度
图3-31 PC硬件性能优化趋势分析
图3-32 PC屏幕广告对用户行为影响
图3-33 不同性别用户对PC屏幕广告行业的差异化偏好
图3-34 PC屏幕广告强关联消费转化案例分析
图3-35 B端客户对PC屏幕广告各维度满意度情况
图3-36 PC屏幕广告的适用性及投放策略分析
图3-37 360画报案例分析
图3-38手机屏幕广告植入方式
图3-39手机屏幕广告展现形式
图3-40用户使用手机行为情况
图3-41用户使用手机行为情况
图3-42用户平均每天有效观看手机屏保频次
图3-43手机屏保广告核心特征
图3-44用户对手机屏幕广告认可度分析
图3-45用户对屏幕广告低干扰度重要性偏好分析
图3-46手机屏幕广告转化链路分析
图3-47手机屏幕广告适用性分析
图3-48各屏幕价值对比分析
图3-49各屏幕核心特点及痛点对比分析
图3-50各屏幕对广告营销评价指标的支持能力分析
图3-51不同场景下用户与数字屏幕的行为串联分析
图4-1 全屏时代的变化和挑战分析
图4-2 VR全景技术优化场景式营销体验
图4-3 VR技术与营销行业的应用案例

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