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研究观点

艾瑞:全面布局,京东支付跃升至第三方移动支付市场第四名

艾瑞咨询    张玉    2019-07-19

导语:艾瑞咨询发布的2019Q1第三方移动支付数据显示,支付宝的市场份额达到了53.8%,财付通的市场份额为39.9%,这两家占据了中国第三方移动支付市场将近94%的市场份额。

艾瑞咨询发布的2019Q1第三方移动支付数据显示,支付宝的市场份额达到了53.8%,财付通的市场份额为39.9%,这两家占据了中国第三方移动支付市场将近94%的市场份额。在寡头垄断局面十分明显的第三方移动支付市场,第二梯队的支付企业都在寻找适合自己的差异化发展道路。而在第二梯队中,拥有京东集团资源又与银联紧密合作的京东支付发展势头最为迅猛。

另辟蹊径,京东支付的追赶之路

京东支付的基因和支付宝非常的相似,同是电商背景的互联网巨头推出的面向C端用户的支付服务。但是支付宝诞生于2003年,京东支付2014年才面向市场,京东支付“缺席”了第三方支付市场初期发展的十余年。虽然后发,拥有京东集团资源又与银联紧密合作的京东支付,在近两年也独辟蹊径,通过开放和合作来不断推出新的支付产品和体验。截至目前,京东支付是中国银联最大的第三方支付战略合作伙伴,也是网联清算有限公司发起股东之一。与此同时,京东支付是中国大陆境内手机闪付产品首家电子账户发行机构,开创了手机闪付产品在亚洲乃至全球的先例。

京东支付的发力方向主要有两个,一个是逐渐消化京东集团内部的资源与场景,一个是不断开拓京东集团外部的场景和用户。

在消化内部资源与场景方面,让京东支付成为用户使用习惯,将京东商城的用户引流到京东支付势在必行。京东支付一方面通过有效的用户运营手段,激励用户完成绑卡;另一方面,打通“支付+理财”和“支付+信贷”,依托京东白条和京东小金库两款产品,吸引用户使用京东支付进行付款。基于京东支付在用户运营和增值服务拓展的不懈努力,京东支付在京东集团内部的交易支付占比得到了快速的提升。

在开拓外部场景和用户方面,京东支付作为中国银联最大的第三方支付战略合作伙伴,基于与银联手机闪付的合作推出了NFC创新支付产品京东闪付。京东闪付的出现,极大弥补了京东支付在线下布局不足的痛点。京东闪付立足于开拓更多的生活消费场景,如此前联合肯德基、711、Gap、好利来、吉野家、呷哺呷哺等头部商户开展了一系列的营销合作,真正实现了支付用户走出京东生态。智慧公共出行领域,全国支持京东支付的公交/地铁城市达到700座,覆盖北、上、广、深、杭等一二线城市及下沉地级市,为不同地域的用户提供了支付便利服务。根据艾瑞Q1数据,京东闪付在移动智能终端NFC支付交易规模超过其他第三方支付机构位列市场第一。

全面布局,京东支付跃升至第三方移动支付市场第四名

京东支付通过京东集团内部和外部的全面布局,在京东集团内部的交易支付占比逐步提升,同时在外部的公共交通及线下零售领域也取得了快速增长。根据艾瑞咨询发布的2019Q1中国第三方移动支付交易规模市场份额数据,京东支付已跃升至第三方移动支付市场的第四名,剑指移动支付第三极。

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