网络广告其他

艾瑞iAdTracker:不同行业网络广告投放媒体选择差异巨大

来源:艾瑞咨询 作者:分析师沈佳音 2010/3/30 9:47:00
2

导语:2009年,IT产品、网络服务、交通类和房地产四个行业的网络广告投放预估费用共52.6亿元,占2009年网络品牌广告总预估投放费用的56.2%,四个行业在网络媒体类型的选择上各具特色。

  iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2009年,IT产品、网络服务、交通类和房地产四个行业的网络广告投放预估费用共52.6亿元,占2009年网络品牌广告总预估投放费用的56.2%.根据iAdTracker监测数据显示,四个行业在网络媒体类型的选择上各具特色。

  IT产品:六成投放于垂直IT网站和IT频道

  IT产品在门户网站的投放费用比例是四个行业中最少的,仅占31%,而在垂直IT类网站的投放比例则达53%.垂直IT网站市场发展成熟,是用户选购IT产品前的重要信息来源渠道,因此IT产品广告投放偏重于垂直IT网站。此外,IT产品在门户网站上的广告投放也侧重于IT相关频道,投放于门户网站IT频道、科技频道、数码频道的预估费用占投放于门户网站总费用的20%左右。

  网络服务:媒体类型选择分散

  与其他几个行业相比,网络服务类广告主的媒体选择偏分散。虽然门户网站单独占据过半的市场份额,但客户端、视频网站、游戏网站等类型媒体也都占据10%左右的份额,与其他行业两类媒体占80%以上份额的格局迥异。

  艾瑞咨询分析认为,网上购物网络游戏是网络服务行业的主力广告投放细分行业,分别占网络服务行业总预估投放费用的46.3%和25.7%.由于两个细分行业目标用户的差异,是网络服务广告投放媒体类型分散的重要影响因素。网络游戏主要投放媒体类型是门户网站和游戏网站,分别网络游戏总预估投放费用的占40%和21%.网上购物则更集中于门户网站,占65%.由于网上购物产品类别的多样性,网上购物在其他类型媒体上的广告投放较为平均,IT网站、客户端、新闻网站、视频网站等类别媒体均占5%左右的投放费用。

  交通类:门户网站为主 辅以高收入人群集中媒体

  交通行业在门户网站的投放比例是四个行业中最高的,占60%.除门户网站外,交通类广告主选择媒体时偏向于高收入用户集中的媒体类型。根据艾瑞iUserTracker监测数据显示,汽车网站财经网站、新闻网站用户中,个人月收入在5000元以上的高收入用户集中度都在104以上。

  艾瑞咨询分析认为,交通类广告投放以汽车广告主为主,占交通类总投放费用的80%以上。目标用户主要为预购汽车用户,因此高收入用户集中度高的媒体类型更受汽车广告主的青睐。

  房地产类:媒体类型集中度最高

  四个行业中,房地产类广告主的媒体选择最为集中,房产网站和门户网站合计占总投放费用的91%.此外,由于投资型购房需求的存在,而且房地产市场现状决定了其主要目标用户具有高收入特征,财经类网站也是房地产类广告投放的一个重要辅助渠道。

  相关链接

  艾瑞咨询集团  www.iresearch.com.cn

  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

  服务产品及介绍:

  艾瑞客户解决方案:http://www.iresearch.com.cn/solution

       艾瑞连续数据研究产品:http://www.iresearch.com.cn/product

       艾瑞专项研究咨询服务:http://www.iresearch.com.cn/consulting

       艾瑞研究观点报告:http://www.iresearch.com.cn/report

       艾瑞学院培训业务:http://www.iresearch.com.cn/institute

       艾瑞媒体会议服务:http://www.iresearch.com.cn/meeting

  公司资讯网站:

  艾瑞网: http://www.iresearch.cn

       艾瑞广告先锋:http://www.iresearchad.com

       艾瑞网络媒体精品推荐:http://www.iwebchoice.com

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号