事件背景：

　　搜狐旗下在线游戏子公司畅游（CYOU.NASDAQ)与网页游戏发展商深圳第七大道科技有限公司及其关联公司（下称第七大道）签订协议，将收购第七大道68.258%的股份。

　　畅游斥资1.01亿美元并购第七大道68.258%股权，交易对价包括6826万美元固定现金对价及最高不超过3276万美元的浮动额外现金对价。此次并购在获得相关审批并完成协议中规定的先决条件后，预计将于2011年6月30日前完成。

　　艾瑞分析：

　　网页游戏市场全面争夺战掀起帷幕

　　由于发展速度惊人，市场潜力巨大，网页游戏市场已经成为整个互联网领域及网游行业非常重要的一个细分领域，根据艾瑞咨询发布的《2009-2010年中国网页游戏行业发展报告》显示，2010年网页游戏市场规模达22.8亿，同比增长达131.2%。畅游继盛大、网易、腾讯、完美时空后，以收购第七大道的形式也正式进入了网页游戏行业，至此网游领域中其网游收入排名前5的网游大型企业都已完成布局并进入了网页游戏市场。

　　艾瑞认为，网游巨头全面进入网页游戏市场是对市场前景的认可，但是实力雄厚的网游大型企业纷纷进驻网页游戏市场也使的竞争更为激烈，运营成本增加更为明显。

　　畅游进入网页游戏领域优势与劣势并存

　　第七大道是一家国内知名的网页游戏研发公司，并在2010年2月，得到深圳市创新投资集团有限公司的投资。其重点网页游戏产品《弹弹堂》上线以来业绩表现突出，并将在2011年的WCG中国区锦标赛中成为首个网页游戏比赛项目。艾瑞分析认为，畅游进军网页游戏领域机遇与挑战并存：

　　机遇：畅游是搜狐旗下公司，依靠搜狐的支持其在研发资金与推广宣传方面有足够资本与早期进入网页游戏行业的各家网游大型企业进行抗衡，同时抗风险能力强于传统网页游戏公司。

　　挑战：进入较晚，失去先机，争夺空前激烈，市场空间受到进一步挤压，与众多竞争对手相比，经验不足是其最大隐患。

　　艾瑞分析认为，畅游在网页游戏领域无论是营销还是运营的经验都存在不足，此次收购研发能力及营销能力都比较突出的第七大道，是弥补畅游不足之处的重要手段，对其开拓网页游戏领域有非常重要的帮助。

　　收购成为网游企业进入网页游戏行业的主要方法

　　由于各网游大型企业初入网页游戏领域时，普遍对该领域缺乏足够的研发及运营经验，对于初入网页游戏行业的畅游来说，仅依靠挖竞争公司的高级专项人员是很难快速融入网页游戏行业，畅游通过收购整个团队，有效地保证了产品和团队的完整性，同时也能有效避开畅游进入行业较晚的经验劣势。艾瑞分析认为，未来全盘收购也将成为各大上市企业切入新兴游戏领域及市场的主要运营策略。

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