导语:数据显示,2011年,8820万美国网民将兑换电子优惠券用于线上或线下消费,占美国网民规模的47%;预计电子优惠票券用户将进一步增加,到2013年有望达到9680万人。
iResearch艾瑞咨询整理eMarketer数据发现,使用电子优惠券已成为美国消费者的重要选择。数据显示,2011年,8820万美国网民将兑换电子优惠券用于线上或线下消费,占美国网民规模的47%;预计电子优惠票券用户将进一步增加,到2013年有望达到9680万人,占美国网民总数的49%。
艾瑞咨询认为,近年电子优惠券用户使用规模扩大有两方面原因:一方面,从消费者角度看,受经济萧条影响,美国消费者节约开支的意愿有所加强,因此电子优惠券受到消费者青睐。另一方面,从企业角度看,电子票券作为营销手段日益受到重视,特别是在互联网普及率较高的国家,企业为达到更好的推广效果,推出各种电子票券向消费者提供优惠,客观上刺激了消费者使用电子优惠券的意愿。艾瑞建议,随着中国互联网普及程度的提高,消费者使用电子优惠券的行为会更加普遍,企业应当更好地发挥电子票券的营销作用。
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(备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)
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