导语:手机浏览器作为上网入口,在移动互联网时代和智能平台上的意义进一步凸显。传统互联网、移动互联网企业纷纷进入手机浏览器领域,市场竞争愈显激烈。
事件背景:
近期UC优视科技正式推出基于LBS的移动社交网站UC乐园,进军移动社交领域。
一、市场背景分析
竞争环境
手机浏览器作为上网入口,在移动互联网时代和智能平台上的意义进一步凸显。传统互联网、移动互联网企业纷纷进入手机浏览器领域,市场竞争愈显激烈。从营收结构而言,通过社交切入付费增值领域,丰富传统流量分成和广告收入等传统模式,有利于分摊风险,提升企业竞争力。
战略调整
UC浏览器经长期发展,用户规模优势基本凸显,在此基础上进行战略布局调整,提升用户黏性及交互,社区化成为良好的切入思路。通过打造移动社区,将社交与LBS、游戏结合,可进一步实现用户流量价值,避免浏览器管道化趋势。
二、产品基本信息介绍
三、产品运营评测
艾瑞咨询从网站建设、产品定位等7个要素评测UC乐园平台运营状况。
四、UC乐园发展优劣势分析
优势:
环境优势:手机上网用户数量增加,PC端社交网站用户持续向手机端转移,对手机依赖性加强;Facebook、Gree等在移动端的经验成为最佳实践案例;手机垂直应用与社交网站结合对用户具较强的吸引力,且较具商业价值。
技术优势:主要体现为,基于浏览器云端架构服务和HTML5支持,适应不同的网络状况、操作系统和移动终端;采用FLASH界面,增强用户的游戏体验效果,并提高用户黏性和用户留存率。
用户优势:具有UC浏览器用户基础,容易将UC浏览器用户向UC乐园转移。
开放优势:UC乐园与合作商进行盈利分成,并给合作商一定奖励资金;为合作商提供FLASH技术平台支持和数据分析支持,对合作商具有一定吸引力,便于丰富产品内容。
劣势:
移动社交网站功能差异化不明显:UC乐园与其他移动社交网站基本功能相似,包含好友、留言、签到、游戏几大功能;UC乐园主打的基于LBS的移动社交网站商业价值尚待开发和挖掘,用户体验的差异程度不明显。
手机的游戏体验有待提高:手机界面游戏画面质量和运行的流畅度都有待提高;移动社交游戏仍然受到网络稳定性的限制;与众多智能手机游戏APP相比,游戏体验存在一定折扣。
用户社交网络市场竞争激烈:以腾讯为代表的互联网巨头进入移动社交领域,腾讯、新浪微博、人人、开心在行业内具有竞争优势,对UC乐园成长带来威胁。
存在用户流失隐患:UC浏览器受其他浏览器威胁,用户数量和市场份额不稳定,利用UC浏览器用户向UC乐园用户导入的方法存在用户流失的隐患。
五、艾瑞建议
基于以上分析,艾瑞咨询建议UC乐园进行以下改进。
第一,完善移动社交基础功能,保证基本用户体验。移动社交网站留言、好友、消息等基本功能的使用便捷程度决定基本数量。
第二,深入挖掘LBS的社交应用价值。UC乐园定位于基于LBS的社交应用,除同一地点的聊天服务外,可以引入商家为用户提供更多本地化服务,增加用户粘性,同时挖掘其商业价值。
第三,增强游戏体验效果。用户利用碎片时间玩移动社交游戏,要求游戏操作更为简洁流畅,增强游戏互动效果。
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(备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)
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