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艾瑞视点:《社交广告趋势调查》公布广告主抢手名单 Facebook高居榜首 Zynga不被看好

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 施拟阳 2011/8/11 6:40:00
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导语:艾瑞咨询整理Social Media Today最新调查数据发现,广告主对社交网络广告的投放目前已经达成了一定的规模,其中广告投放数量较大的前几名社交媒体依次为Facebook、Twitter、YouTube以及LinkedIn等。

  iResearch艾瑞咨询整理Social Media Today最新调查数据发现,广告主对社交网络广告的投放目前已经达成了一定的规模,其中广告投放数量较大的前几名社交媒体依次为Facebook、Twitter、YouTube以及LinkedIn等。此外,在针对Facebook的调查中显示已经在该社交平台上投放广告的广告主达到了受访的93%,而针对Twitter、YouTube、LinkedIn的单项调查显示在该平台上投放广告的广告主则分别达到了受访的78%,61%和44%,没有但计划投放广告的广告主所占比率也十分可观。相比之下,全球最大的社交游戏公司Zynga的广告业绩则显得较为平淡,其中已经在该平台上投放广告的广告主仅占受访的2%,没有且不打算在Zynga上投放广告的受访达到了49%。

  艾瑞咨询分析认为,日前选择Facebook、Twitter等几家较为知名的社交网站进行广告投放的广告主所占比重较高,反之,知名度较低或新兴的社交网站上的广告投放比重则较低。这说明在一定程度上,越来越多的广告主开始重视社交网络广告,甚至在几家特定的社交媒体上形成了扎堆效应;另一方面,广告主因为对某些专注于特殊领域的社交网站广告平台(如Zynga提供的游戏内置广告)缺乏一定的了解及信任,因而极少甚至不考虑在这些社交媒体平台上进行广告投放。对于广告主而言,增加对多元化社交网站的了解,选择与产品及服务关联度最高的广告平台十分必要,Zynga等专项社交网站也应当致力于开发并主动传播创新性的广告平台。

 

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