根据艾瑞发布的“2011年第三季度网络游戏核心数据”显示，第三季度中国网络游戏用户付费市场规模达预计将达105.1亿元，环比上升2.9%，同比上14.8%，中国网络游戏市场单季度收入增长率已经进入一个相对稳定的阶段，而各细分市场在2011年都有一个相对迅速的发展，所占市场份额有所提升，艾瑞基于目前的市场状况，将网络游戏市场统计口径和研究范围进行了重新调整及划分，以便观察研究。

　　从目前来看，季节变化和长假周期对网络游戏市场的影响力正在下降，这是由于网络游戏产品和各个细分领域的逐步多样化和差异化，不同类型的游戏运营商都会针对自身的产品特性做多元化的营销策略，在互相避开营销高峰的同时，也充分填补了其他细分行业的一些营销空白期，如大型客户端游戏和社交游戏、网页游戏市场之间的差异就非常明显。

　　客户端游戏仍是中国网络游戏市场主流，两大细分领域市场发育良好

　　根据艾瑞咨询数据统计显示，2011年中国网络游戏市场规模预计达到414.3亿元，其中，网页游戏占11.6%的市场份额，而社交游戏占4.3%。

　　从市场份额分布情况来看，虽然近两年用户活性有所下降，大型客户端游戏仍然是市场的主流。成熟的商业模式和用户习惯是核心因素；网页游戏方面，市场规模增长迅速，这主要是受到“全民联运”的刺激，目前网页游戏运营平台和研发公司数量正在急速上涨；社交游戏方面，如腾讯朋友、腾讯空间、人人平台等社交网络相继进行开放平台策略，研发商得到更好的渠道资源，用户得到了更多产品选择。

　　艾瑞分析认为，客户端游戏相比浏览器游戏在游戏表现力和游戏品质上仍处于领先地位，客户端游戏的用户趋于稳定，而浏览器端的游戏用户仍会出现较大的起伏，用户留存率、粘性和付费率还需要进一步的培养，在未来，艾瑞预计中国网络游戏行业中，客户端游戏将保持在七成左右的市场占有率，浏览器游戏则占三成。

　　视频媒体更受广告主青睐 门户广告价值遭遇挑战

　　根据艾瑞咨询iAdTracker广告监测系统数据显示，中国网络游戏网络广告投放市场整体规模进一步下降，其主要原因是一些原本具备较高媒体价值的社交网络平台、视频企业、网络安全商等都开始参与到以网页游戏联合运营为主的市场当中来。在这样的一个环境下，一方面网络广告的投放成本正在增长，CPS广告模式盛行；另一方面网页游戏联合运营商们纷纷以自身的广告资源进行营销，减少了其他游戏广告主的投放选择面；再一方面，游戏产品的不断增长，分流了每个游戏企业的整体营销金额，大范围全天候式的网络广告投放策略被减少，改成了其他多元化的营销手段。以上因素相互影响，导致了目前的游戏行业网络广告投放现状。

　　在这1.62亿元的总投放规模中，视频网站获得16.4%的市场份额，视频客户端获得5.6%的市场份额，两者相加，总共拥有22%的市场份额，较门户网站仅相差0.8%。这主要是由于大量视频企业参与到网络游戏的联合运营中来，将大量的广告资源用于联运推广，拉高了网络游戏广告的份额。另一方面，视频媒体也正在越来越多的受到游戏广告主的青睐，而原本属于门户网站的份额则正在被减少稀释。艾瑞分析认为，如果门户网站希望增加对游戏广告主的吸引力，必须加强对门户游戏频道的建设，在这一点上，腾讯游戏频道的上升势头很快，已经进入游戏资讯网站三甲行列。

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　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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