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艾瑞读财报:专注领域另辟捷径 酷6转战UGC小有所成

来源:艾瑞咨询 作者:助理分析师 周敏 2012/3/28 10:55:49
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导语:酷6传媒首次实现正毛利是基于两方面的因素推动:一方面,广告收入一直保持着良好的持续性增长,占本季度总营收的79.2%;另一方面,由于内容运营战略调整,从长视频转型UGC,使其营业成本显著降低。

  酷6传媒于2012年3月8日发布了2011Q4和2011年全年未经审计的财务报告。艾瑞整理财报数据发现,2011年第四季度,酷6传媒的总收入为442万美元,环比增长4.5%,同比减少34.7%;2011年酷6传媒总收入为1922万美元,相比于2010年总收入1656万美元增长了16.1%。

  酷6Q4营收442万美元,首次实现正毛利

  酷6传媒Q4季度总营收达442万美元,环比增长了4.5%,毛利润为19万美元,首次实现了正毛利。

  艾瑞咨询分析认为,酷6传媒首次实现正毛利是基于两方面的因素推动:一方面,广告收入一直保持着良好的持续性增长,其中效果广告起到了很重要的作用,占本季度总营收的79.2%;另一方面,由于内容运营战略调整,从长视频转型UGC,使其营业成本显著降低。

  战略成果初现光芒,转战UGC小有所成

  酷6传媒于2011年第二季度进行了战略调整,由长视频业务转型为UGC内容为主。2011年8月,酷6传媒实施了广告分享计划(VCU);2012年1月,基于酷6传媒短视频平台的战略以及优越的产品技术,Youtube在进行综合考量后,与酷6传媒达成合作,酷6传媒的海外用户可以浏览国内原创视频;2012年3月,酷6传媒与Channel V建立了合作关系,将Channel V的节目提供给酷6传媒的用户。这些都为酷6传媒的稳定发展及可持续增长打下坚实基础。

  根据酷6传媒官方公开信息,截至2012年2月,酷6传媒签约拍客达5000人,视频日上传量20万,使其在UGC内容源以及用户规模上都有了进一步的提升,行业地位得到巩固。随着用户量级和UGC内容的不断增长,网站产生了规模效应,用户与内容相互刺激产生促进。同时酷6传媒于2011年第二季度开始通过盛大旗下关联公司的AA广告平台运营效果广告产生收入,该收入占本季度总收入的79.2%。

  艾瑞分析认为,目前酷6传媒在短视频战略下用户基础庞大,在产品、技术等方面具有行业优势,是一家拥有综合性实力的视频媒体平台。另一方面,酷6传媒以UGC作为核心内容,具备与主流长视频网站所不同的媒体价值,其用户群体相对特殊,形成了特有的广告价值,为其广告收入增长打下了良好的基础和品牌效应。

  走出版权红海,营业成本显著下降

  目前视频行业格局日趋明朗,优酷土豆合并后稳居行业第一,爱奇艺、腾讯、搜狐视频主打高清长视频。版权成本居高不下仿佛无底洞般侵蚀着长视频网站,而专注UGC的酷6在内容成本和运营成本大幅降低的同时也生成了大量的内容,并且有效激发了用户活跃兴趣,提高了用户黏性。

  艾瑞咨询分析认为,酷6传媒虽然摒弃长视频,但在UGC方面的快速发展使其一直处于中国UGC领域的领先地位。目前看来,酷6传媒UGC模式的用户互动与精准营销的优势得到了十足展现,广告收入的持续增长以及对运营成本的高效控制,酷 6 传媒有望在 2012 年底实现盈利。

  视频行业硝烟四起,差异化内容独辟蹊径

  艾瑞咨询分析认为,国内的视频行业硝烟四起,竞争越来越激烈,竞争对手各自有各自的实力和优势,酷6传媒转型UGC,不砸重金购买版权,在激烈的竞争中夺得一席之地,差异化的定位使其在竞争激烈的视频行业上找到了独辟蹊径的道路,这对于目前版权费高涨、运营成本过高的行业现状而言,是一个积极的方向和尝试。

 

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