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艾瑞视点:2012年3月中国网民网购受社会化媒体影响程度高

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 史彩玲 2012/7/24 10:27:53
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导语:2012年3月亚太地区主要国家社会化媒体用户网购情况差异显著,中国社会化媒体用户中54%表示会因为好友“喜欢”或者关注某品牌而产生购买行为。

  iResearch艾瑞咨询整理Ipsos最新调查报告发现,2012年3月亚太地区主要国家社会化媒体用户网购情况差异显著。中国社会化媒体用户中54%表示会因为好友“喜欢”或者关注某品牌而产生购买行为,几乎是亚太地区总体(28%)的2倍。印度仅次于中国为44%,印度尼西亚为39%。

  艾瑞咨询分析认为,中国用户受社会化媒体影响较高原因主要表现在:一、中国社区交友类服务用户的迅速增加。根据艾瑞iUserTracker监测数据,截至2012年5月,中国社区交友类服务用户规模将达到4.1亿;二、中国社交媒体特性。相比国外社交媒体,中国社交媒体用户更注重 “熟人”关系,更加相信好友评论及分享的产品信息而对广告传播缺乏信任;三、社交电商特性。电子商务与社交媒体的结合对用户社交关系进行重新梳理,也有效促进了产品的二次传播,形成良性循环。艾瑞咨询认为,中国社会化媒体对用户网购行为的显著影响,体现了社会化媒体的重要价值,将成为未来网络商家争夺的热点。

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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