2012Q2中国搜索引擎市场规模68.7亿元，规模回升增速放缓

　　根据艾瑞咨询统计数据显示，2012年第二季度中国搜索引擎市场规模68.7亿元，环比增长25.2%，同比增长55.0%。艾瑞咨询认为，搜索引擎市场整体发展稳健，保持较快增长。消除了假期对一季度带来的负面影响之后，二季度搜索市场规模实现了较大幅度回升。但受二季度中国整体宏观经济增速下降的影响以及移动搜索流量变现能力的限制，市场规模同比增速有所放缓。

　　百度份额持续扩张，搜狗比重微涨

　　从市场竞争格局来看，2012年第二季度百度在中国搜索引擎市场中的绝对优势地位得到进一步增强，市场份额由77.6%扩张到79.4%；搜狗保持增长态势，由从2.6%上升到2.9% ；谷歌中国市场持续被压缩，由17.9%降至16.2%；此外，搜搜占比由1.5%微降至1.4%，其它企业占比下降至0.2%。

　　下季度市场展望

　　艾瑞认为，三季度搜索广告市场将会继续保持稳定增长势头。但受中国整体宏观经济因素影响，同比增速预计将会继续下降。在竞争格局方面，百度仍将保持绝对领先地位。受整体经济疲软影响，其三季度业绩增长压力较大，但仍将保持增长态势，市场份额将进一步扩张。跨领域推荐引擎技术的研发和百度联盟3.0的上线将有促其发展。谷歌中国搜索业务发展平缓，转向网络广告产业链上谋求新增长，力推doubleclick平台，但市场份额存在进一步下滑的可能性。搜狗借助输入法和浏览器的入口作用，业绩快速增长；搜狐回购搜狗股份显示出对其强烈的信心，即将推出的“探索引擎”也将对其业务有所推动，下季度市场份额有望进一步提升。腾讯组织架构重组显示搜搜今后会将发展重心转向移动领域，但受移动流量变现能力限制，其业绩增长恐将放缓。中国搜索引擎市场流量渐趋饱和，企业营收能力的提升将从对流量增长的依赖转向对流量变现能力的挖掘。

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