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艾瑞读财报:2012网易营收为20亿元 广告业务增长加速

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 徐昊 2012/8/21 19:18:48
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导语:2012年8月16日,网易公布了未经审计的2012年第二季度财务报告。财报显示,2012年第二季度,网易总体营收为20.0亿元,同比增长12.7%,环比微涨0.01%。

  2012年8月16日,网易(NASDAQ:NTES)公布了未经审计的2012年第二季度财务报告。财报显示,2012年第二季度,网易总体营收为20.0亿元,同比增长12.7%,环比微涨0.01%。就细分业务而言,2012年第二季度,网易的在线游戏营收、网络广告营收和邮箱、移动增值服务及其他业务营收分别为17.5亿元、2.0亿元和0.5亿元。

  二季度网易总体营收增速下滑,在线游戏营收份额下降但仍占据主导地位

  2012年第二季度,网易总体营收为20.0亿元,同比增长12.7%,低于上季度的30.3%,环比仅微张0.01%,增速趋缓。

  2012年第二季度网易的营收份额中,在线游戏占比高达87.2%,较上一季度下降3.7个百分点,但仍占据绝对的主导地位。而网络广告占比则由上季度的7.2%上升至第二季度的10.2%。

  艾瑞咨询认为,虽然近几个季度网易在线游戏的营收份额一直有所波动,但总体变化不大,还将是网易最为重要的业务线。未来随着《魔兽世界》第四部资料片《熊猫人之谜》的发布、其他已有游戏的新资料片的发布以及《武魂》、《斩魂》等新游戏的发布,将进一步拉动网易在线游戏业务的发展速度。

  受累魔兽世界代理收入减少,二季度在线游戏营收增速下降

  2012年第二季度网易的网络游戏营收为17.5亿元,同比增长10.8%,环比下降4.0%。其中二季度同比增速10.8%低于上一季度的31.4%。

  艾瑞咨询认为,未来随着现有游戏如《梦幻西游》、《天下3》、《倩女幽魂》、《大话西游3》新的大型资料片的发布,以及新游戏的推出,网易的在线游戏营收增长将加快。

  2012年第二季度网易的运营费用为4.38亿元,同比增长19.7%,环比增长23.0%。对比网易的运营费用与在线游戏营收,二季度二者的同比增速趋势具有一定的相关性。二季度网易运营费用环比增加的主要原因是《倩女幽魂》和《天下3》公测相关的销售和市场推广活动增加,以及产品开发相关的研发成本的增加。

  网易二季度网络广告营收增速加快,达2.0亿元

  2012年第二季度网易网络广告营收为2.0亿元,同比增长20.4%,环比快速增长42.3%。其同比增长率高于2012年第一季度及2011年第四季度。

  艾瑞咨询认为,2012年第二季度网易网络广告营收快速增长的原因有三个方面:首先,二季度是网络广告的传统旺季,广告主投放预算增加;其次,受欧洲杯和奥运会的双重刺激;最后,得益于网易门户网站与移动平台的服务整合。

  根据艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker监测数据显示,2012年第二季度网易的网络广告投放主要来自交通、网络服务、金融服务等行业。而2012年第二季度投放额环比增速最快的网易行业广告主为教育出国类,环比增速高达252.0%。

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