编者按

　　2012年，中国互联网行业，在网民增长、资本市场、技术、产业链等方面都出现了深刻的变化，而这些变化给互联网各细分领域带来了巨大的影响。

　　本年度，艾瑞咨询将从网民结构、资本市场、技术、产业链、大数据、影响力等六个角度呈现网络经济市场的变化：

　　网民增长之变：网民红利渐消，移动网民增势迅猛

　　2012年6月，中国总体网民数量为5.38亿人，其环比增长率仅为4.8%，创下2008年6月以来的新低。2012年6月，中国手机网民的规模达到3.88亿人，其占总体网民规模的比例也从2008年6月的28.9%一路攀升至2012年6月的72.2%。

　　艾瑞点评：

　　中国总体网民规模的增长已经进入缓慢增长期，中国互联网正在逐渐告别"网民红利"时代。艾瑞咨询认为，主要依赖网民规模的迅速扩大而实现快速发展的互联网发展模式将变得越发艰难，“网民红利”的逐渐消失将推动中国互联网发展模式的转变。

　　资本市场之变：投融资市场陷入低谷，企业并购频发

　　在经历了2011年资本市场火热的追捧之后，2012年中国互联网投融资市场进入低谷期，资本市场对于中国互联网行业的态度愈发保守。2012年第一季度，中国互联网投融资金额仅为17.7亿元，环比、同比分别大幅下滑88.4%和74.1%，这种情况一直延续到第三季度：2012年第三季度中国互联网投融资金额为14.0亿元，环比下降56.0%，同比降低85.7%.

　　在中国互联网投融资市场进入低谷期之时，互联网企业间的并购却更加活跃。根据China Venture的数据显示，截止到2012年12月24日，披露的涉及中国互联网企业的并购案例金额为104.06亿美元，高于2011年的15.31亿美元。

　　艾瑞点评：

　　2012年中国互联网投融资市场的冷淡，使得一些互联网公司面临着巨大的融资与生存压力。艾瑞咨询认为，中国互联网行业并购事件的频发，意味着行业的加速整合和深度洗牌。同时，从总体上来看，大部分的并购案中，企业主要是基于完善自身的业务线、增强市场竞争力、实现从线下切入线上等业务层面的考量。

　　产业链之变：互联网产业链相关企业加大上下游及新领域渗透

　　相关事件一：在线视频企业发力自制内容

　　2012年主流视频网站加大了对自制内容的重视程度和投入，自制内容的产出也得以快速提升，典型代表包括：优酷推出的由高晓松主持的网络脱口秀节目《晓说》；搜狐视频推出的自制剧《猫人女王》第一季；腾讯视频推出的自制剧《未昏男女》；爱奇艺推出的由郭德纲主持的网络评论节目《以德服人》；乐视网推出的自制剧《东北往事》第一季等。

　　相关事件二：京东商城收购网银在线，顺丰推出自有电商平台

　　2012年6月1日顺丰快递旗下电商平台“顺丰优选”上线。2012年10月29日，京东商城完成对电子支付企业网银在线的收购。这两个案例都是电子商务产业链相关企业向上下游渗透的典型。

　　相关事件三：互联网企业加速进军互联网电视领域

　　2012年9月，乐视网推出TV超级电视。2012年11月14日，小米科技推出互联网电视盒“小米盒子”。2012年是互联网企业加速进军互联网电视行业的一年。

　　艾瑞点评：

　　目前中国网络经济仍处于快速发展阶段，部分互联网企业处于自身发展的考虑，力图整合产业链上下游资源，加大对上下游的渗透。同时在三网融合的大背景下，部分企业也意图开拓互联网电视这样的新领域。

　　艾瑞咨询认为，在线视频企业发力自制内容，将有利于打破视频网站内容同质化的局面，并降低版权费用高企所带来的版权采购成本；电子商务行业涉及电商平台、快递、第三方支付等多个领域，其产业链相关企业向上下游渗透是企业打造产业闭环，提高自身竞争力的重要战略；在三网融合的大背景下，进入互联网电视行业已经成为互联网企业重要的发展战略。但是目前为止，广电总局共颁发了七张互联网电视集成业务牌照，全部属于广电系统，牌照问题将成为互联网企业发展互联网电视业务的最大阻碍。

　　艾瑞咨询同时认为，向产业链上下游延伸以及进军新领域都是网络经济发展到一定阶段所必然出现的现象，而其原因一般出于增加营收来源、实现更大利润、增强企业竞争力与加强行业话语权等目的。而相关企业对产业链的整合也将促进行业的发展。

　　技术与产业模式之变：新技术、新模式拓宽互联网发展前景

　　相关事件一：2012年中国HTML5产业开始逐渐发展

　　HTML5技术的优点在于跨平台，即任何基于HTML5技术的应用或游戏，都可以轻易移植到支持HTML5的开放平台。HTML5的优势主要体现在移动终端，基于HTML5技术的Web App可以使用户在不下载安装应用程序的情况下使用相关应用或游戏。

　　目前，国内大部分的浏览器均支持HTML5技术，新浪微博、搜狐、网易邮箱、百度地图等也在手机端支持HTML5技术。艾瑞咨询认为，国内HTML5产业还处于发展初期，虽然实际应用HTML5的应用还比较少，但HTML5已经成为指引中国互联网企业发展的标杆技术。

　　相关事件二：国内RTB产业链日趋完善

　　早在2011年9月1日，淘宝就推出了广告交换平台"TANX"，为DSP、代理商等提供针对每次展示进行实时竞价的推广交换平台。2012年4月10日，Google在中国推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台。2012年，悠易互通、品友互动等数十家公司分别推出其DSP广告平台。

　　艾瑞咨询认为，国内Ad Exchange（淘宝TANX即属于Ad Exchange）、DSP和SSP的陆续出现，使得国内RTB产业链得以打通，将会提升网络广告的价值，对广告公司、媒体、广告主都将产生长远影响。

　　相关事件三：基于云计算技术的个人云存储服务增长迅速

　　2012年，在基于云计算技术的各类服务中，个人云存储服务的认知度最高。目前的个人云存储应用尚处于起步阶段，根据艾瑞咨询的统计，2011年中国个人云存储用户数为2300万，2012年将达到1.07亿，增长率高达371.7%。

　　艾瑞点评：

　　无论是HTML5还是云计算，都属于较为前沿的互联网技术。而基于DSP、SSP、Ad Exchange平台的精准营销产业链，也属于前沿的营销模式。这些新技术与新模式在中国互联网行业的运用还处于起步阶段，其发展还面临着许多问题和阻碍，但这些新技术和新模式为中国互联网带来了新的发展方向，将有力助推中国网络经济的发展。

　　数据之变：大数据

　　大数据是2012年各大会议的热门议题。大数据有四大特点：第一，数据体量巨大；第二，数据的类型及来源繁多，并且包含越来越多的非结构化数据（如图像、声音等信息）；第三，数据增长快，其对于实时处理速度的要求也很高；第四，数据价值高但密度低，海量的数据背后拥有价值的数据比例低。

　　对于企业而言，大数据的数据来源主要有两部分，一部分来自于企业内部自身的信息系统中产生的运营数据，这些数据大多是标准化、结构化的。而另外一部分则来自于外部，包括广泛存在于社交网站、物联网、电子商务网站等之中的非结构化数据。

　　大数据在企业内部的运用方向主要包括以下方面：支撑业务战略决策，提高服务水平，促进销售，强化财会业务，实现决策自动化，强化内部治理等。同时，大数据还能够广泛应用于城市管理、信息通讯、医疗、仓储、政府决策、交通运输等各行各业。

　　艾瑞点评：

　　2012年，大数据是个非常热门的话题，艾瑞咨询认为大数据时代对于中国互联网的影响主要有以下几个方面：

　　第一，大数据时代将给网络广告市场的发展带来质的飞跃。大数据时代，众多互联网企业产生了规模庞杂的用户数据，既包括性别、年龄、地域、学历、职业等基本属性，也包括爱好、上网行为轨迹、购物行为习惯、用户间的关联度等深层次的属性。大数据的价值在于为广告主和代理公司更高效、更准确地锁定目标受众打下了坚实的基础。

　　第二，互联网企业对海量数据的深入挖掘，有助于加深其对于用户行为、爱好等方面的了解，为用户打造个性化的服务，并针对产品及服务进行优化。

　　第三，互联网企业通过对大量数据的分析研究，可以实现对市场新需求的及时把握，带来产品、服务乃至商业模式的创新。

　　第四，面对大数据的浪潮，对于互联网企业而言最为关键的挑战是实现对海量数据的实时监测，并依据监测结果进行实时决策。

　　影响力之变：互联网影响力再上台阶

　　中国网络经济规模与GDP的比例关系，从2011年第一季度的0.50%，上升至2012年第三季度的0.86%，网络经济在中国经济当中扮演着越来越重要的角色。

　　相关事件一：2012年天猫淘宝“双十一”交易额创新高

　　2012年，天猫、淘宝“双十一”促销的支付宝销售总额达191亿元，较2011年的52亿元增长267.3%，网民的消费实力再一次得到了印证。其中天猫占132亿元，淘宝占59亿元。

　　而根据中华全国商业信息中心公开数据显示，2012年中秋、国庆黄金周期间，全国百家大型零售企业零售额同比增长8.49%，首次出现十一黄金周销售增速低于10%的局面。在被调查的100家大型零售企业中，66家大型零售企业销售增速低于整体8.49%的增长水平，其中39家大型零售企业销售不及上年同期，同比呈现负增长。

　　相关事件二：网络广告市场规模直逼电视媒体

　　根据艾瑞咨询的统计，继2011年首次超越报纸广告市场规模后，2012年中国网络广告市场依旧增长强劲，预计将达793.5亿元，直逼电视广告的861.3亿元。

　　相关事件三：台网联动频发，优势互补彰显视频网站影响力

　　2012年，视频网站与各大电视媒体合作力度加大：浙江卫视与风行网深度合作，同步首播《心术》；央视体育频道与土豆网合作制作专题节目《伦敦行动》；优酷联手十大卫视、十大唱片打造音乐选秀节目《我是传奇》；而《中国好声音》在浙江卫视及各大视频网站的联动播出则成为台网联动的典型案例。

　　艾瑞咨询认为，台网联动最大的作用在于优势互补，也从侧面反映视频网站的价值进一步被认可，其影响力达到了新的高度。

　　相关事件四：互联网大佬获殊荣

　　2012年12月10日，百度董事长兼CEO李彦宏当选全国工商联副主席。两天后的12月12日，阿里巴巴集团主席兼CEO马云当选央视中国经济年度人物。

　　艾瑞咨询认为，马云、李彦宏的当选，不仅是其个人影响力的彰显，同时也是互联网新经济影响力再上新台阶的体现。

　　艾瑞点评：

　　互联网已经渗透到网民工作、生活的方方面面，对于实体经济增长的贡献也越来越大。2012年，中国互联网的影响力达到了新的高度，未来还将在经济发展、国民生活中扮演更加重要的角色。