除了品牌网站上的广告信息受到的信任有所增加外，超过半数（56%）的受访者表示他们相信消费者一致好评的邮件消息，自2007年增加了7个百分点。

至于其他网络广告，近半数（48%）受访者表示他们相信搜索引擎结果上的广告、网络视频广告以及社交网络上的广告。超过十分之四的人（42%）相信网络横幅广告，涨自2007年的26%。这对广告商来说是好消息，今年第一季度他们在这个广告形式上多花了26%的钱。 尼尔森2013年调查的45%受访者认为手机显示广告可靠，而37%人相信手机上的文字广告， 而在2007年仅为18%。

电视、报纸和杂志广告仍然是其中最受信赖的付费广告形式。对电视广告的信任从2007年的56%升至2013年的62%。十分之六受访者相信杂志广告，自2007年增长了4个百分点。 报纸广告是唯一在六年间信任度有所降低的模式——2013年61%受访者认为报纸广告可信，降自2007年的63%。虽然2013年第一季度全球广告支出仅微微增加了1.9%，但是根据尼尔森最新《全球广告观察动向报告》，传统付费媒体继续占有大部分支出份额，电视占据了59%位居榜首。

电台广告（57%）和电影放映前的广告（56%）同样获得消费者的信任，报告指出从2007年分别增长了3%和18%。品牌赞助广告获得的信任（61%）自2007年增加了12个百分点。 公告牌和户外广告（57%）、电视节目产品植入广告（55%）以及社论性广告，传统广告的一种公关形式，如报纸文章（67%），这些广告模式获得的信任度不在尼尔森2007年的调查范围内。

“虽然电视仍旧是付费广告中传播营销信息的领先者，但是全球消费者也会通过网络媒体获取品牌信息”，Beard道，“另一面，公关广告营销渠道让消费者能够拥护自己喜爱的品牌，是不该被品牌广告商忽略的。”

方法论

“尼尔森广告信任度全球调查”于2013年2月18日至3月8日间进行，记录了分布在亚太地区、欧洲、拉丁美洲、中东、非洲和北美洲的58个国家超过29,000名消费者。样本根据年龄与性别分配，而每个国家根据它们的互联网用户分配，并加权至代表互联网消费者，最大误差为±0.6%。这次尼尔森调查仅限于能上网的受访者。不同国家网络覆盖率不同。尼尔森采用最低报告标准为60%网络覆盖率或拥有1千万网民的国家以得出调查结论。“尼尔森全球调查”包括“全球消费者信心调查”，成立于2005年。