艾瑞整理2013年6月23日和2012年6月23日日本Google Play的产品排行榜发现，2012年，营收Top50的产品由36家发行商瓜分，2013年发行商的数量降为22家。同时，2013的榜单中，去年未出现过的发行商占到70.0%，即23个发行商中有16个是新出现的发行商。

艾瑞分析认为，2012年到2013年，日本移动游戏市场已经发生了显著的变化。首先由负责营收Top50的产品的发行商数量减少可以看出，市场上的竞争格局正日益集中化；从一年间Top50的榜单成员的更替率可以看出竞争的激烈。各大游戏势力在这一年中充分发挥自身的竞争优势。第一，是具有大量用户基础的社交平台。比如Line Game，在2012年7月开放，到2013年9月拥有36款游戏，累计2亿次下载。Line充分利用自身巨量的用户，占据轻度游戏市场。老牌的功能机游戏社交平台如DeNA也已经完成了功能机网页游戏向智能机App的转型。除了用户基础之外，还有和各大握有优秀产品的研发商的牢固的合作关系，产品类型丰富，目标用户广泛。第二，是传统家用机厂商的进入，比如百代南梦宫和SQUARE ENIX，在2012年还未出现在榜单上，但是在2013年6月23日分别在榜单上拥有3款和1款游戏。传统家用机厂商虽然发力较晚，但是由于拥有人才、研发资源储备和多年积累的非常具有价值的IP，形成一般企业难以超越的竞争壁垒。第三，就是创新型企业，比如Gungho，在2012年6月的Google Play的Top50榜单上还未见到Gungho的身影，但是截止2013年6月23日，Gungho的《智龙迷城》已经在GooglePlay连续37周营收第一。这三种实力强大的发行商类型纷纷发力，使得2012年6月-2013年6月日本移动游戏市场竞争格局趋于集中化。