艾瑞咨询整理株式会社CyberZ于2013年2月发布的日本智能手机用户研究报告发现，2012年日本智能手机用户开始新游戏的契机中，总体上看，游戏内部的合作对用户的影响力较大，比如游戏内交叉广告、游戏之间的合作计划、游戏内朋友的介绍等。游戏外部因素的影响力次之：现实中朋友的推荐、游戏网站评论和排行榜。线下的因素影响力相对较低：电视广告和杂志广告等。

艾瑞分析认为：在日本移动游戏市场，有两点对游戏推广方式的效果有比较重要的影响：1）用户接受到游戏信息以后，尝试游戏的便捷性。比如说游戏内的交叉广告。日本游戏的交叉广告一般伴随着游戏的启动画面，并且会持续短暂时间，这个时候用户点击尝试的便捷性非常高。游戏内朋友的推荐邮件的效果，要略微优于现实中朋友的推荐，也是因为尝试的便捷性更高。2）推广方式的精准性。游戏内的推广具有高精准性，互相合作的游戏或者是同一个发行商的产品，或者是两款用户特征较为相近的产品，这样的精准性，大大提高了用户尝试的可能性。总结上面观点：2012年日本移动游戏市场推广要依靠尝试的便捷性和精准性，游戏内推广效果较好。