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艾瑞读财报:2013Q4网易营收达25.9亿元,网络广告收入增长显著

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张向丽 2014/2/14 7:56:22
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导语:北京时间2014年2月13日,网易(NASDAQ:NTES)公布了未经审计的2013年第四季度及全年财务报告。财报显示,2013年第四季度,网易总体营收为25.9亿元,同比增长11.1%,环比增长2.8%。

北京时间2014年2月13日,网易(NASDAQ:NTES)公布了未经审计的2013年第四季度及全年财务报告。财报显示,2013年第四季度,网易总体营收为25.9亿元,同比增长11.1%,环比增长2.8%。就细分业务而言,2013年第四季度,网易的在线游戏营收、网络广告营收和邮箱、移动增值服务及其他业务营收分别为21.1亿元、3.6亿元和1.2亿元。

营收规模及结构:四季度网易总体营收增长稳定,网络广告收入份额提升明显

2013年第四季度,网易总体营收为25.9亿元,同比增长11.1%,环比增长2.8%,营收增长稳定。净利润为12.4亿元,同比增长22.7%。

2013年第四季度网易的营收份额中:(1)在线游戏占比为81.6%,比2013年第三季度占比略有下降。总体上看,在线游戏在网易整体营收中仍然占据主导地位,是网易营收的最重要来源。(2)网络广告营收占比为13.9%,其份额较2013年第三季度增长2个百分点,广告营收增长明显,环比及同比增速均为最高,分别达19.9%和38.0%。(3)邮箱、移动增值及其他业务占比为4.5%,份额占比较2013年第三季度略有提升。

运营费用及结构:四季度网易运营费用为6.5亿元

2013年第四季度,网易运营费用为6.5亿元,同比增长11.7%,环比增长2.1%。第四季度网易运营费用环比增幅较小,主要由于研发费用和管理费用的减少。

从运营费用结构来看,2013年第四季度网易的运营费用中,营销费用占比过半,达50.6%,研发费用为36.7%,其余12.7%为管理费用。第四季度,网易营销费用份额较2013年第三季度的44.6%提高了6个百分点,主要是由于针对广告服务和在线游戏业务的销售和营销费用增加,同时管理费用及研发费又出现相应减少。

网络游戏:《梦幻西游2》、《新大话西游2》、《新大话西游3》、《倩女幽魂2》等拉动网络游戏营收增长

2013年第四季度网易的网络游戏营收为21.1亿元,同比增长6.7%,环比增长0.2%。 在线游戏收入同比增长主要是由于自主研发的游戏《梦幻西游2》、《新大话西游2》、《新大话西游3》、《倩女幽魂2》等的收入增长。

2014年随着自主开发新游戏的推出、游戏产品海外出口战略的推进及各类手机游戏产品的陆续推出,将为网易在线游戏营收带来新的增长点。

网络广告:网络服务类、交通类、金融服务类及房地产类广告主拉动增长

2013年第四季度网易网络广告营收为3.6亿元,同比增长38.0%,环比增长19.9%,网络广告收入增长明显。

根据艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker的监测数据显示,2013年第四季度网易的网络广告营收最主要的增长源来自于网络服务类、交通类、金融服务类及房地产类广告主投放额的增长。

回顾2013年,艾瑞咨询认为,网易广告收入全年保持持续增长,主要因为:(1)移动端市场的开拓。网易大力开发移动广告市场,新闻客户端已成为移动端新的增长点。(2)在新行业用户开拓方面,2013年3月上线网易酒香频道,为酒类行业开发提供内容支撑储备;在已有汽车行业方面,根据艾瑞iUserTracker数据显示,网易汽车月度日均覆盖人数在2013年增长明显,2013年月均月度覆盖人数比2012年增长20%以上。(3)在广告创意方面,寻求广告创意的突破。如在天猫双十一促销投放的独立日跑酷广告形式,创造了单日点击350万的奇迹,获得了用户极大的关注。

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