新浪微博自2009年9月推出，发展至今已经成为社交媒体的典型代表。根据艾瑞监测数据显示，2014年3月，新浪微博PC端的月度覆盖人数为2.90亿人，近一年来整体趋于稳定;新浪微博移动端的月度覆盖人数为1.06亿人，近一年来整体呈曲线上升态势。PC端和移动端表现出的良好增长趋势，给新浪微博的营销价值带来了新的动力，因此， 2014年4月，新浪微博联合艾瑞咨询就其媒体价值进行调研。调研显示：

　　微博“资讯+社交”的特质，成为用户获取信息和交往的主要渠道，且用户活跃度高

　　新浪微博具有“资讯+社交”的双重特质。一方面，提供的信息资讯具有传播快、来源广、多角度等特征;另一方面又为用户提供了关注名人动向、与亲友保持联系、获取商家优惠信息、打造个人品牌等社交功能。因此，新浪微博已经成为用户日常获取信息和社交的主要渠道，这一点在移动端表现得尤为明显。

　　同时，发帖/发文频率上，新浪微博用户的活跃性都高于社交媒体整体行业水平。

　　微博用户呈现年轻化态势，消费能力强，易于接受微博网购

　　新浪微博用户主要集中在20-35岁，即80后或90后，这是伴随着互联网大潮和电子商务的快速发展成长起来的一代人，他们在购物方面呈现典型的“时代特色”，习惯网购，网购频次高，消费能力强。

　　同时，作为新浪微博用户，微博已经成为这类用户的主要信息获取和社交渠道，因此相比于整体社交媒体行业的用户，新浪微博用户更易于接受微博网购。

　　微博用户广告接受度高，广告导向效应明显

　　据艾瑞调研发现，五成左右的新浪微博用户均能够接受微博广告。

　　同时，新浪微博用户看过广告后，半数以上会有搜索引擎查找、浏览产品官网等行为，还有30%左右的去微博搜索产品、直接购买产品以及推荐广告产品，较社交媒体行业整体用户表现更积极，广告导向效应明显。

　　因此，艾瑞研究认为，新浪微博因其具有的“资讯+社交”双重特性，吸引了80后和90后新一代的网民成为其忠实用户，这些用户在经济上日趋成熟，网购习惯和微博使用习惯已经根深蒂固，营销前景看好。