iResearch艾瑞咨询整理eMarketer统计数据发现，中国用户接触的媒介正在发生变化，整体由传统媒体（电视、印刷品）转向数字媒体（手机、电脑），同时在数字媒体上花费的时间比以往任何时候都多。从2011年到2015年，中国人均日均接触传统媒介（电视、收音机、印刷品）的时间并未发生明显变化，而人均日均使用数字媒体的时间从1.78小时增长到3.08小时，占比也从35.8%上升到50.4%。

艾瑞咨询认为，中国人均花费在数字媒体的时间及占比增长主要有以下三个原因： 第一，整个网络环境的发展以及手机、电脑等数字媒体在中国的普及。数据显示，2015年3月中国手机用户总数达12.9亿人，普及率达到94%； 2015年平板电脑用户将达3.3亿，普及率达24%，庞大的覆盖范围促进了数字媒体使用时间的上升。第二，相比较传统媒介，数字媒体可应用的场景更广泛，尤其是移动端的便携性，使用户利用起碎片时间，推动了整个数字媒体使用时间的增长。第三，随着数字媒体的普及，用户的行为发生了转移。很多选择在数字媒体上阅读观看传统媒介所传达的信息，如在手机上阅读电子杂志，养成了使用数字媒体的行为习惯，促使使用数字媒体的时间及占比大幅增长。

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