艾瑞观点：随着中国移动应用普及率的不断提升，移动应用市场的下载量增长难度进一步加大，在头部产品占尽市场优势的情况下，网生一代消费群体逐渐成为流量增长的主力。作为年轻用户强关联的闲娱乐类APP，通过用户下沉及产品推陈出新等方式持续保持下载增长。

用户下沉，休闲娱乐保持较高增长

根据艾瑞咨询推出的移动渠道指数2018年4月份数据显示，休闲娱乐类APP占据艾瑞渠道指数全渠道端排行TOP5，且TOP20移动应用中，50%的移动应用属于休闲娱乐类。

作为2018年最火热的APP之一，抖音短视频APP热度不减。艾瑞移动渠道市场监测产品StoreTracker4月份数据显示，抖音继续在安卓端全渠道新增下载量排名第一，2018年4月新装设备数为3837.3万台，环比增长31.6%。王者荣耀继续领跑游戏类新增设备数，且保持正向环比增长态势，2018年4月新装设备数为2506.4万台，环比增长9.7%，占据总榜第四名。

休闲娱乐及移动游戏下载量的大幅提升及持续热度，离不开新兴年轻用户的助推作用。纵观排名前5的抖音、西瓜视频、王者荣耀，从年龄到区域市场的用户下沉，是保持持续产品规模及热度的重要原因之一。

游戏品类推陈出新，第五人格表现亮眼

在用户高度年轻化的游戏市场，几大头部游戏的表现依旧亮眼。艾瑞移动渠道市场监测产品StoreTracker 4月份数据显示，在王者荣耀保持新增下载量第一，且正向增长的同时，一些新的品类和玩法的游戏也不断获得市场青睐，其中吃鸡游戏《绝地求生，刺激战场》继续较大规模增长，环比增长分别为15.80%及28.30%。新型非对称游戏第五人格，作为全新的品类，在上线初期保持巨大的互联网声量的同时，其新增用户下载量也没有让大家失望，2018年4月新装设备数为1228.20万台，环比增长 1130.70%，位居游戏榜第四位。

网生一代"爱尝新"，从休闲娱乐类整体的增长来看，推陈出新、炫酷社交更能赢得市场青睐。随着这批移动互联网的原住民逐渐成为互联网的主流消费者，他们对移动市场的带动作用将不仅仅局限在休闲娱乐领域，一旦你的产品赢得了网生一代的认可，那他们所展现的活跃程度和消费意愿都会极强。

艾瑞移动渠道市场监测产品StoreTracker 是一款基于艾瑞庞大的互联网用户样本，由艾瑞咨询自主研发的数据库研究产品，产品涵盖50+的Android端应用商店市场，直观反映应用商店中移动应用下载、安装、活跃等相关数据，精准呈现移动应用整个生命周期中与分发渠道相关的多维度数据指标，真实反映中国互联网渠道投放市场的客观情况。