iPhone和华为新一代手机近日闪亮登场，今秋的角逐已拉开序幕，广告宣发也同步开启。两个品牌新一轮的广告走向如何，或许在去年新机型上线以来的表现上一探究竟。iPhoneXS系列（以下简称iPhoneXS）上市后，品牌对中国市场的重视呼之欲出，广告也更具针对性。华为在手机拍摄技术上领先市场，Mate20系列（以下简称华为Mate20）搭配AI技术刷新耳目，新技能在广告里全方位呈现。

投放趋势：iPhoneXS阶段性宣发，华为Mate20不间断投入

根据艾瑞互联网广告数据监测产品AdTracker显示，iPhoneXS和华为Mate20的广告投放策略方向不一。iPhoneXS系列的广告宣传呈阶段性， 2018年9月为发布会造势强曝光，并在10月继续攀升，广告突出了iPhoneXS Max的市场重要性。IPhoneXS的第二次品牌活动发生在2019年Q1，广告投入一直维持在同一水平上，保持了大众对于产品出色拍摄功效的记忆点。华为Mate20系列的广告宣发则呈连续性，在2018年9月先行一步暖场，10月发布期间迅猛暴涨，11月电商节再次加大力度形成最高峰。之后逐步降低广告投放量，持续展示机型各大功能亮点，长期的广告活跃为品牌增色不少。2019年4月以来，双方在互联网广告市场均处于低迷状态。

渠道选择： 移动端是竞争主场 ，OTT端投入不少

根据艾瑞互联网广告数据监测产品AdTracker显示，iPhoneXS和华为Mate20都在移动端大展身手，占比一半左右。iPhoneXS以视频媒体为主，三大视频APP的投入位列前三，腾讯视频最多。华为Mate20首选了新浪门户网站，在新浪新闻、新浪微博上上榜前三，视频媒体中更看重优酷。双方在PC端、OTT端的投放占比也很接近，PC端投放量约为OTT端的两倍。

媒体选择：iPhoneXS主投视频媒体，华为Mate20比例均衡

在投放的媒体类型的选择上，iPhoneXS和华为Mate20基本一致，视频媒体是双方的主投平台，门户媒体、电商媒体紧随其后。其中，iPhoneXS在视频类媒体的投放占比有七成。华为的广告投放分配更为均衡，除主投媒体外，其他媒体的占比也不低，在新浪微博的投入接近电商媒体，逐渐火热的新闻媒体也更为重视。当然双方也有各自的“小妙招”，iPhoneXS看重生活类APP高德地图、墨迹天气，华为Mate20选择了社交APP最右。

信息流广告：iPhoneXS独爱PPTV 华为Mate20青睐网易新闻

iPhoneXS在信息流广告市场中的投入较少，只选取了视频媒体PPTV，搭配品牌广告做宣发，在2018年9月上市之际集中投放，为产品发售助力。

华为Mate20更重视信息流市场，选择了网易新闻做主平台，占比为七成。信息流大佬今日头条也不容忽视，PPTV也被华为收入宣传阵营。从趋势数据来看，华为在2018年的信息流广告投放与展示类广告步调一致。2019年则大有不同，在展示类广告投放低迷期，信息流广告担当了产品的宣传大任，于2019年6月电商节出现超高峰值。

华为Mate20在网易新闻的信息流广告

广告创意：iPhone XS单点宣传，华为Mate20花样展示新功能

iPhone XS系列的广告创意特色鲜明，主题突出。上市初期，创意采用借喻手法制造悬念，“大，大不一样”吊足观众胃口，为主机型iPhone XS Max赚取更多关注度。

iPhone XS以“家味故事”跟拍开启春节档的品牌宣发，用纪录片形式做广告。主角不是手机本身，而是聚焦于普通的带着特产返城的游子，阐述儿行千里母担忧的千古情怀，温暖了多数离家年轻人的心。品牌方还与现实主义导演贾樟柯合作，用iPhone XS拍摄个体的迁徙旅程，展现了手机拍摄多角度的电影镜头时的高清画质，产品形象掷地有声。

广告素材层出，每一支素材都围绕一个宣传点来展开，比如在嘈杂背景下的人像拍摄广告，宣传iPhone XS机型的景深拍摄功能。这一特色也贯穿于品牌形象的宣传上。

华为Mate20系列的广告创意风格大为不同，与电商活动的紧密结合，使其广告引流效果大涨。视频广告以使用场景做串联，巧妙融入机型制造工艺、电池续航、拍摄功能方面的优越品质，直观展示更能击中人心。结尾导向苏宁双十一活动，“上网上街上苏宁”全方位为销量助力。

春节期间，华为Mate20也有主题广告上线，沿用使用场景与独特功能的搭配，文案年味十足，“乐趣新、感触新、视角新”为节日增添了新意。品牌更是联袂推出新年“馥蕾红”机型，选取了国民APP手机百度，在开屏位置上线 ，很是抢眼。

    2019年Q2以来，产品广告以促销为主，免息、降价等活动在各电商节推出，开屏广告、网幅广告在芒果TV、豆瓣、京东等多个垂直媒体上线，曝光范围更广。

手机火热翻新，广告宣传也随市场环境变化而变化，不同机型的不同定位，也成就了丰富多样的广告创意。iPhone XS在拍摄成像方面的提升是手机亮点，广告用手机拍摄制作更具说服力。华为Mate20在手机拍摄方面推出更多有趣玩法，AI技术的多场景应用，大受年轻群体追捧。艾瑞将持续对大咖动态、现象级热点进行关注，以数据为基础带来科学、好玩的行业解读。