电竞生态市场成为电竞重要增长点

根据艾瑞咨询《中国电竞行业报告》中的数据显示，2020年中国电竞整体市场规模突破1400亿元。尽管新冠疫情对2020年的电竞行业，尤其是线下赛事环节造成影响，但得益于线上娱乐的增长，电竞游戏市场及游戏直播、品牌营销、电竞陪练等市场仍保持着明显的增长，这也推动电竞整体市场规模继续保持平稳上升趋势。

电竞生态市场是由包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入，以及电竞俱乐部及选手、游戏内容直播及主播、电竞陪练等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。根据艾瑞咨询数据显示，电竞生态市场在整体市场中的占比逐年提升，2020年电竞生态市场规模已接近400亿元，在电竞市场中的份额占比超过25%。随着电竞游戏市场增速的逐渐放缓，电竞内容在未来的市场价值和影响力将越来越大。

从整体认知来看，电竞作为新兴产业越来越得到社会、国家和公众的认可。首先，2020年12月召开的第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会，正式批准电竞作为正式项目入选2022年杭州亚运会，并计入国家奖牌榜；其次，中国电竞相关行业、人才等标准开始建立，全国多地纷纷发布电竞产业扶持政策，引导电竞行业健康有序发展；再次，电竞用户规模和电竞关注度稳步提升，电竞成为当代年轻人重要的在线娱乐方式。这些都给电竞生态注入更多新鲜活力，助力电竞生态市场加速爆发。

未来，中国电竞市场的增长将主要来自于电竞生态市场的快速扩张。一方面，电竞成为亚运会正式项目，并越来越得到社会各界的认可，电竞相关的跨界合作、品牌营销等愈加广泛；另一方面，电竞游戏和电竞赛事的火爆带来的庞大用户群体，其多元化的电竞娱乐需求刺激着如游戏直播、电竞衍生内容、电竞陪练等电竞产业链相关环节的增长。

电竞成为品牌营销与品牌合作新阵地

电竞的商业化营销价值被越来越多的企业和品牌所关注。电竞的营销价值主要来源于电竞用户和电竞赛事两个层面：电竞拥有规模庞大的用户群体，这些用户具有年轻化、有活力、关注新鲜事物、接受度高、付费习惯较好等特征，是众多品牌优质的潜在用户；其次，电竞赛事专业化程度和赛事规格不断提升，并不断借鉴传统体育成熟商业化模式，丰富的合作模式被持续开发，为品牌主提供巨大营销价值。

从电竞赞助来看，近年来，梅赛德斯奔驰、耐克、肯德基、OPPO、红牛、英特尔、罗技等各领域的知名企业纷纷赞助电竞，顶级职业电竞赛事的赞助席位成为各大品牌主重要的曝光点。职业电竞战队也是热门的赞助对象，英雄联盟世界赛冠军战队IG、FPX目前均有9家赞助商，共同的赞助商有比心和虎牙直播，赞助多家电竞战队成为许多品牌的共同选择。同时，越来越多的营销合作模式正在被不断开发，如平安银行于2020年12月冠名BLG英雄联盟战队、腾讯视频于2021年3月冠名NOVA和平精英战队。

从电竞俱乐部来看，2017年以来，社会资本越来越关注电竞领域，电商、视频、游戏、运动、硬件等品牌均通过成立电竞俱乐部，实现电竞行业布局并占领产业链上游，如京东、苏宁、哔哩哔哩、李宁、滔博、华硕等。同时，互联网企业对电竞行业的渗透也在持续加深，如快手收购YTG王者荣耀战队、新浪微博收购TS王者荣耀战队及ELG和平精英战队、体坛传媒收购GM5和平精英战队、TT语音收购DMO英雄联盟战队等等。众多品牌和资本的加入，将大大加速电竞商业化前进步伐，为电竞生态市场的爆发提供动力。

游戏直播、电竞陪练等市场迅速成长

在电竞生态市场中，游戏直播市场和电竞陪练市场是目前主要的两个来源。根据艾瑞咨询推算数据显示，在市场规模层面，2020年中国游戏直播市场规模突破200亿元，在电竞生态市场规模中的占比超50%；2020年电竞陪练市场规模已超80亿元，在电竞生态市场规模中的占比超20%。游戏直播和电竞陪练市场的迅速增长，说明着电竞产业链下游的生态市场仍有着丰富的变现价值和商业空间。

从游戏直播市场来看，随着虎牙、斗鱼的敲钟上市；触手退场、战旗转型，目前市场已基本确立了“两超多强”的竞争格局。同时，游戏直播作为重要的内容产业赛道，仍具有强大吸引力和新机会：一方面，哔哩哔哩、快手、抖音等新锐平台拓展游戏直播业务并持续加大投入；另一方面，酷狗直播、Now直播、爱奇艺等众多娱乐直播平台，均延伸出游戏直播内容。随着斗鱼、虎牙、企鹅电竞、CC直播等老牌平台的稳健增长及哔哩哔哩、快手、抖音等新锐的迅猛增长，未来游戏直播市场仍有着巨大的成长空间。

从电竞陪练市场来看，电竞陪练作为电竞产业中的细分赛道，通过连接游戏玩家和陪练师，发展出新的电竞游戏玩家服务模式。依托于千亿级别电竞游戏市场的发展红利，电竞陪练市场同样有着巨大的发展潜力。从目前的市场格局来看，电竞陪练市场上有比心陪练、猎游、捞月狗、一派陪玩（原刀锋电竞）、点点开黑、皮皮陪玩等成立数年的平台，也有TT语音、虎牙（小鹿陪玩）、斗鱼等直播或语音平台拓展的电竞陪练业务。从行业规范来看，2019年7月，中国国家标准化管理委员会发布《中国电子竞技陪练师标准》，并上线对应的职业技能认证平台。这不仅是对电竞陪练职业性和合规性的认可，也吸引越来越多的年轻人加入电竞陪练行业。艾瑞咨询推算截至2020年，已有近千万人加入电竞陪练行业，从事电竞及游戏陪练相关业务。其中有超7成的电竞陪练师在头部陪练平台——比心APP通过电竞游戏技能分享实现在线就业。

总体而言，在疫情下砥砺前行的电竞行业，在后疫情时代仍将保持稳健有序增长，而电竞生态市场将从电竞游戏手中接过大旗，成为电竞行业未来重要的增长点。更多电竞行业相关信息将在即将发布的《2021年中国电竞行业研究报告》中更新和呈现。