报告简介

2014年，移动广告逐渐从发展早期向向更成熟期过渡。移动应用广告平台经过长期竞争，综合实力较弱的平台逐渐被淘汰，现有的平台职能更加细分，业务领域更加专注，产品形态更加丰富，竞争更为有序。本报告旨在对移动应用广告平台市场的发展现状、产业链结构、市场规模做出分析，对行业趋势做出判断，力图为市场参与各方提供有价值的数据参考和决策建议。

目录

报告摘要
1 移动应用广告市场发展概况
1.1 移动应用广告定义
1.2 移动应用广告的特点
1.3 移动应用广告的展现形式
1.4 各广告形式分析
1.5 广告形式趋势与创新
1.6 移动应用广告平台的发展历程
2 移动应用广告产业链分析
2.1 产业链图
2.2 移动应用广告平台
2.3 移动程序化购买的定义和分类
2.4 移动DSP
2.5 移动AdExchange
2.6 移动SSP
2.7 移动DMP
2.8 广告主
2.9 媒体
3 移动应用广告平台发展现状及趋势
3.1 移动广告与互联网广告市场规模
3.2 移动应用广告平台市场规模
3.3 移动程序化购买市场规模
3.4 移动程序化购买市场构成
3.5 移动应用广告发展趋势分析
4 移动应用广告平台企业分析及案例展示
4.1 AdMob
4.2 安沃
4.3 百度移动联盟
4.4. 多盟
4.5 点媒
4.6 广点通移动联盟
4.7 InMobi
4.8 力美
4.9 帏千动媒
4.10 亿动传媒
4.11 经典广告案例展示

图表目录

图2-12014年中国品牌广告主移动广告预算占比
图2-2 2014年中国移动广告营收品牌及行业广告主占比
图2-3 2014年12月中国移动App阅读覆盖人数阶梯
图2-4 2012-2013年中国数字阅读用户在电子阅读器上获取数字阅读内容的渠道分布
图3-1 2012-2018年中国互联网广告及移动广告市场规模
图3-2 2012-2018年中国移动应用广告平台市场规模
图3-3 2013-2017年中国移动程序化购买市场规模
图3-4 2013-2017年移动程序化购买交易规模占比
表2-1 中国移动AdExchange介绍