报告简介

《2016年中国网络广告用户行为研究报告》采用定量的研究方法，主要结合艾瑞自有的数据监测系统、用户调研等进行研究。深入分析中国网络广告用户的媒介习惯和广告态度偏好，同时针对细分网络广告形式挖掘广告发展方向及潜力，并针对性提出建议，以促使网络广告提升用户体验和广告影响力。

目录

1 中国网民基本属性分析
1.1 中国整体网民规模
1.2 中国移动网民规模
1.3 中国网民地域发展情况
1.4 PC与移动端浏览时长对比
1.5 PC端主要网络服务月度覆盖人数
1.6 移动端主要App月度覆盖人数趋势
2 中国网络广告用户媒介习惯分析
2.1 用户关注广告类型
3 中国网络广告用户态度偏好分析
3.1 网络广告用户接触广告类型
3.2 广告吸引用户关注因素分析
3.3 广告吸引用户点击因素分析
3.4 网络广告用户广告的总体态度分析
4 中国网络广告用户态度偏好分析
4.1 网络广告用户接触移动端广告情况
4.2 网络广告用户移动端广告使用情况
4.3 网络广告用户点击移动端广告场景
5 中国网络广告细分形式分析
5.1 信息流广告
5.2 位置信息广告

图表目录

图1-1 2011-2015年中国网民规模与互联网普及率分析
图1-2 2011-2015年中国手机网民规模及其占网民比例
图1-3 2015年中国内地各省（市、自治区）互联网普及率分布Top10
图1-4 2015年中国内地各省（市、自治区）网民规模及互联网普及率Top10
图1-5 iUserTracker&mUserTracker-2015年1-12月中国PC网页与移动App月度有效浏览时间占比