报告简介

2015年是中国新能源汽车爆发元年，乘用车完成销量20.7万辆，增势迅猛；各大车企和互联网巨头争相布局，行业前景将持续向好。本报告从多个维度深入分析新能源汽车潜在车主的购买偏好以及人群画像，从车主的驾驶行为和触媒行为切入，力图找到最为精准的营销痛点。

目录

1. 车企·互联网新能源汽车布局
1.1 中国新能源汽车风头正劲
1.2 传统车企新能源脚步加快
1.3 互联网巨头纷纷布局新能源
2. 购买偏好-价格·品牌·车型
2.1 预购车主购买意愿较强
2.2 购车预算集中在15-30万区间
2.3 比亚迪市场认可度最高
2.4 自主新能源提升形象是关键
2.5 SUV热已蔓延至新能源领域
3. 人群画像-首购车·再购车
3.1 首购车车主：人群画像
3.2 再购车车主：人群画像
4. 营销策略-续航·体验·省油·环保
4.1 营销点：续航里程无虚高
4.2 营销点：舒适驾驶体验
4.3 营销点：省油 节能环保

图表目录

图表1-1 2015年新能源汽车企业销量排行
图表1-2 传统车企新能源汽车布局
图表1-3 互联网企业新能源汽车布局
图表2-1 新能源汽车购买意愿
图表2-2 新能源汽车购买原因
图表2-3 新能源汽车不愿购买原因
图表2-4 潜在车主预购价格段
图表2-5 首购/再购车主预算对比
图表2-6 潜在车主预购品牌排行榜
图表2-7 首购/再购车主预购品牌对比
图表2-8 不同城市级别预购品牌差异
图表2-9 潜在车主预购车身级别
图表2-10 首购/再购车主预购车身类型对比
图表3-1 首购车主人群画像
图表3-2 再购车主人群画像
图表4-1 再购车主出行半径
图表4-2 再购车主驾驶行为
图表4-3 油耗/碳排放减少量