报告简介

《2016年中国网络新媒体用户研究报告》为艾瑞大调研系列报告，该报告主要依据艾瑞第十五届调研数据，深入分析中国网络新媒体用户的属性、使用行为、付费意愿及人群特征，希望此份报告能够为市场各方对网络新媒体用户行为进行深入分析提供参考。

目录

1 中国网络新媒体用户洞察概览
2 中国网络新媒体行业发展现状
2.1 中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟
2.2 智能手机保有量逐渐扩大
2.3 移动端使用时长占比超PC端2倍
2.4 PC端主要网络服务月度覆盖人数趋势：新闻资讯类增长最快
2.5 移动端新媒体App月度覆盖人数趋势：三大类别均有所增长
3 中国网络新媒体用户行为及变迁
3.1 新媒体用户对新媒体的认知仍存模糊
3.2 新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态
3.3 互联网电视拥有率超过传统电视拥有率
3.4 跨屏时代——近七成用户看视频的同时“玩手机”
3.5 新媒体终端覆盖广泛 智能手机全天覆盖比例普遍较高
3.6 电视与平板电脑晚间覆盖率到达一日峰值
3.7 晚上睡觉前成为新媒体使用最为集中的场景
3.8 社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道
3.9 内容仍是新媒体的核心竞争力
3.10 女人爱追剧 男人爱电影
3.11 超八成新媒体用户有意愿通过互联网电视观看视频
3.12 新媒体用户付费习惯逐步养成
3.13 优质内容、播放体验、独家内容是用户付费主要动力
3.14 在线视频和在线教育类服务付费意愿最高
3.15 用户更倾向于包月和单次付费的方式
4 中国网络新媒体用户画像
4.1 网络新媒体用户五种人群划分
4.2 中国新媒体PC端用户其他新媒体终端拥有量人群对比
4.3 中国新媒体用户人群新闻客户端选择因素对比
4.4 中国新媒体用户人群视频类网站/App选择因素对比
4.5 中国新媒体用户人群音频类网站/App选择因素对比
4.6 中国新媒体用户付费意愿人群对比
4.7 中国新媒体付费用户付费方式人群对比
4.8 中国新媒体用户付费内容人群对比
4.9 中国新媒体用户人群分类画像总结与建议

图表目录

图2-1 2007-2015年中国整体网民及移动网民规模
图2-2 2012-2016年中国智能手机保有量
图2-3 iUserTracker&mUserTracker-2015年1-12月中国PC网页与移动App月度有效浏览时间占比
图2-4 iUserTracker-2014年1月-2015年12月中国主要网络服务大类别月度覆盖人数趋势Top5
图2-5 mUserTracker-2015年1-12月移动端新媒体小类别月度覆盖人数趋势
图3-1中国新媒体用户对新媒体范畴认知分布
图3-2中国新媒体用户媒体选择分布
图3-3中国新媒体PC端用户其他新媒体终端拥有率分布
图3-4中国新媒体用户观看视频伴随行为分布
图3-5中国新媒体用户观看视频伴随行为具体分析
图3-6中国新媒体用户各终端各时段覆盖人数比例
图3-7-1中国新媒体用户新闻客户端不同场景使用情况分布
图3-7-2中国新媒体用户音频类网站/客户端/App不同场景使用情况分布
图3-7-3中国新媒体用户视频类网站/客户端/App不同场景使用情况分布
图3-8最近三个月中国新媒体用户获取新闻资讯的方式统计
图3-9-1中国新媒体用户新闻客户端选择因素统计
图3-9-2中国新媒体用户音频类网站/客户端/App选择因素统计
图3-9-3中国新媒体用户视频类网站/客户端/App选择因素统计
图3-10不同性别新媒体用户最常观看视频类型分布
图3-11如果拥有互联网电视，是否会考虑首选电视来观看视频比例统计
图3-12-1 2014年中国新媒体用户付费意愿统计
图3-12-2 2015年中国新媒体用户付费习惯与意愿统计
图3-13中国新媒体用户愿意付费方式统计
图3-14中国新媒体用户付费续订行为影响因素分布
图4-1网络新媒体用户五类人群年龄分布
图4-2网络新媒体用户五类人群月收入分布
图4-3中国新媒体PC端用户其他新媒体终端拥有量人群分类统计（按五类人群划分分类统计）
图4-4-1中国新媒体用户人群对于新闻客户端的选择因素统计-实时消息推送（按五类人群划分分类统计）
图4-4-2中国新媒体用户人群对于新闻客户端的选择因素统计-消息真实（按五类人群划分分类统计）
图4-4-3中国新媒体用户人群对于新闻客户端的选择因素统计-个性化资讯订阅（按五类人群划分分类统计）
图4-5-1中国新媒体用户人群对于视频类网站/App的选择因素统计-播放内容丰富全面（按五类人群划分分类统计）
图4-5-2中国新媒体用户人群对于视频类网站/App的选择因素统计-缓冲播放速度快（按五类人群划分分类统计）
图4-5-3中国新媒体用户人群对于视频类网站/App的选择因素统计-某些独播内容（按五类人群划分分类统计）
图4-6-1中国新媒体用户人群对于音频类网站/App的选择因素统计-播放内容丰富全面（按五类人群划分分类统计）
图4-6-2中国新媒体用户人群对于音频类网站/App的选择因素统计-相关平台连接互通，易于分享（按五类人群划分分类统计）
图4-6-3中国新媒体用户人群对于音频类网站/App的选择因素统计-个性化推荐（按五类人群划分分类统计）
图4-7中国新媒体用户人群付费意愿分类统计（按五类人群划分分类统计）
图4-8中国新媒体付费用户人群付费方式分类统计（按五类人群划分分类统计）
图4-9中国新媒体付费用户人群付费内容分类统计（按五类人群划分分类统计）