报告简介

程序化购买五年，历经RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键发展节点，目前进入调整期，未来仍有巨大成长空间。过去一年，程序化购买市场热点频频，头部媒体、大型广告传播集团纷纷自建程序化广告平台，反作弊、品牌安全和数字供应链的透明成为广告主关注重点。展望未来，用自动化不断替代各环节中的人工操作是程序化发展的终极目标，而新媒介、新广告形式的程序化进程都将加速，营销云从概念到落地，智能化时代终将来临。

目录

1 速览：中国程序化购买市场发展历程
1.1 再次认识程序化购买
1.2 程序化购买发展的大背景
1.3 程序化购买落地五年，进入调整期
1.4 RTB爆发期
1.5 PMP引领期
1.6 视频猛增期
1.7 移动普及期
1.8 智能加速期
2 剖析：中国程序化购买市场热点现象
2.1 热点一：程序化购买首次进入监管视野
2.2 热点二：媒体自建程序化广告平台
2.3 热点三：第三方广告技术公司的出路
2.4 热点四：大型传播集团自建程序化平台
2.5 热点五：广告主的理性回归
2.6 热点六：反作弊
2.7 热点七：品牌安全
2.8 热点八：数字广告供应链的透明性
2.9 热点九：数据开放的期待
3 描摹：中国程序化购买市场发展状况
3.1 产业链综述及图谱
3.2 程序化购买市场仍在发展前期
3.3 移动程序化购买将维持高速增长
3.4 移动端份额首次超过PC端
3.5 Non-RTB份额不断提升
3.6 视频程序化仍是增长动力
4 展望：中国程序化购买市场未来趋势
4.1 程序化购买发展的增长动力
4.2 趋势一：新媒介程序化进程加速
4.3 趋势二：原生广告程序化进程加速
4.4 趋势三：本地及中小广告主成新增长点
4.5 趋势三：归因分析与评估体系构建
4.6 趋势四：营销云从概念到落地
4.7 趋势五：智能化营销终将来临

图表目录

图1-1 再次厘清程序化与DSP、AdX、RTB和Non-RTB的关系
图1-2 2012-2019年中国网络广告&移动广告市场规模及预测
图1-3 2012-2017年中国程序化购买市场发展主要节点
图1-4 广告技术公司转型前后模式对比
图1-5 2011-2013年国内早期Ad Exchange平台上线时间表
图1-6 中国程序化购买市场中不同媒体及资源的交易方式
图1-7 2012-2019年中国网络广告市场在线视频广告规模
图1-8 移动程序化购买在移动端快速普及的因素
图1-9 2017年中国程序化购买市场营销云发展的优势与机会
图2-1 2016年《互联网广告管理暂行办法》中对程序化购买广告方式的有关规定
图2-2 媒体方程序化广告平台的现状与第三方DSP存在的价值
图2-3 2017年中国程序化购买市场中第三方广告技术公司的竞争要素
图2-4 大型广告传播集团自建程序化平台实现的功能
图2-5 广告主理性回归的三个现象
图2-6 程序化购买市场中作弊与反作弊的主要手段
图2-7 程序化购买市场中的品牌安全问题
图2-8 程序化购买市场中数字供应链透明的维度
图2-9数据开放缓慢的核心因素和解决思路
图3-1 2017年中国程序化购买市场产业链图谱
图3-2 2012-2019年中国程序化购买展示广告市场规模
图3-3 2012-2019年中国移动程序化购买展示广告市场规模
图3-4 2012-2019年中国程序化购买市场不同终端结构
图3-5 2012-2019年中国程序化购买展示广告不同方式结构
图3-6 2013-2019年中国视频程序化购买展示广告市场规模
图4-1中国程序化购买市场发展的主要增长动力
图4-2 OTT 、OOH端程序化购买发展的优势与挑战
图4-3 2012-2019年中国网络广告市场信息流广告规模
图4-4本地及中小广告主增长的机会与挑战
图4-5 目前主要的归因模型
图4-6 营销云包含的典型功能模块
图4-7新兴技术从开始到成熟应用于营销领域所需时间