报告简介

《2017年中国信息流广告用户洞察报告》由艾瑞独家制作，主要依据艾瑞行业研究、企业访谈、用户调研和艾瑞监测产品数据撰写。本报告旨在解析：在中国信息流广告行业快速发展，产品形式不断创新的大趋势下，中国信息流广告市场的发展背景与现状全貌；中国信息流广告用户的使用基本规律，偏好倾向 ；中国主要媒体平台对信息流广告的投放情况和效果。

目录

报告摘要
1 中国信息流广告市场分析
1.1 信息流广告的前世今生
1.2 原生广告与信息流广告差异
1.3 信息流广告市场现状
1.4 信息流广告竞争格局
1.5 国外信息流广告案例
1.6 信息流广告主需求差异
1.7 广告主对信息流广告的预算双升
1.8 国内信息流广告发展趋势
2 中国信息流广告用户洞察
2.1 用户碎片化时间已被各类信息流占据
2.2 用户对社交平台信息流广告记忆度最高
2.3 用户对新闻/社交信息流广告接受度最高
2.4 平台的品牌形象也影响着广告品牌感知
2.5 各媒体平台信息流广告吸引人的原因
2.6 用户看过社交平台广告后的互动行为
2.7 广告有效受众近8成看过新品牌广告
2.8 信息流广告对品牌好感度的提升作用
2.9 信息流广告对用户的打扰程度
2.10 男性用户对信息流广告的感兴趣/需求度
3 中国主要媒体平台信息流广告投放简介
3.1 信息流广告案例分析—微博
3.2 信息流广告的接受度&广告喜爱度
3.3 广告记忆度与广告吸引人的原因
3.4 看过广告后的互动行为
3.5 微博平台的新品牌触达和转化率略高
3.6 信息流广告案例分析—爱奇艺
3.7 信息流广告案例分析—一点资讯

图表目录

图1-1 2006-2017年互联网信息流广告发展节点事件
图1-2 2017年中国原生广告类型
图1-3 2012-2019年中国网络广告市场信息流广告规模
图1-4 2017年7月中国不同APP类别月独立设备数
图1-5 2017年中国不同APP类型广告投放优势
图1-6 2013Q1-2017Q2 Facebook网络广告收入变化趋势
图1-7 2017年信息流广告产业链中三个重要的角色
图1-8 2017年中国用户对各媒体平台的使用场景
图1-9 2017年中国各媒体平台用户对广告的记忆度
图1-10 2017年中国用户对各个媒体平台的信息流广告的接受程度
图1-112017年中国用户对各媒体平台上信息流广告的品牌感知
图1-12 2017年中国用户对各个媒体平台的品牌感知
图1-13 2017年中国媒体平台上信息流广告吸引用户的原因
图1-14 2017年中国用户看过社交平台广告后的行为
图1-15 2017年中国媒体平台上看过新品牌信息流广告的用户
&看过广告后购买过产品的用户
图1-16 2017年看过信息流广告后对品牌的好感度提升的用户占比
图1-17 2017年中国各媒体平台上信息流广告的打扰程度
图1-18 2017年男性用户对推送的信息流广告感兴趣/需求度
图1-19 2017年微博和社交平台的信息流广告接受度
图1-20 2017年微博和社交平台的信息流广告喜爱度
图1-21 2017年社交媒体和微博用户对信息流广告的记忆度
图1-22 2017年社交媒体和微博的信息流广告吸引人的原因
图1-23 2017年微博和社交用户看过广告后的行为