报告简介

中国汽车电商行业在不断探索中竞争、发展，其中新车、二手车及汽车金融在汽车电商领域的竞争日益激烈，多种商业模式并存且共同面对的难题是如何以用户为中心，提高汽车电商的营销能力和服务能力，促成更多交易，实现盈利。《2018年中国汽车电商行业用户行为白皮书暨汽车电商营销价值洞察报告》对中国汽车网络营销行业现状、汽车电商用户行为及需求、汽车电商营销典型企业案例及趋势进行了阐述分析，希望通过对行业现状的梳理、用户数据的洞察及观点的分享和碰撞，为行业发展提供有价值的参考。

目录

序言
1. 中国汽车营销发展趋势
1.1 中国汽车网络营销发展背景
1.2 中国汽车网络营销发展现状
1.3 中国汽车网络营销趋势变革
2. 汽车电商用户行为分析
2.1 中国汽车用户消费趋势概览
2.1.1 在线购车接受度大幅提高，汽车电商用户年轻化趋势更显著
2.1.2 用户更倾向于具有场景优势的汽车电商平台获取信息渠道
2.1.3 二手车接受度明显提升，汽车金融持续升温
2.2 中国汽车用户购车流程分析
2.3 购车前——汽车电商用户购车前行为分析
2.3.1 汽车电商用户触媒行为分析
2.3.2 新车用户触媒行为分析
2.3.3 二手车用户触媒行为分析
2.4 购车中——汽车电商用户购车前行为分析
2.4.1 汽车电商用户购车原因
2.4.2 汽车电商用户购车渠道选择
2.4.3 汽车电商用户购车消费情况
2.4.4 汽车电商用户汽车金融使用情况
2.5 购车后——汽车电商用户后市场消费行为分析
2.5.1 汽车电商用户养护渠道选择情况
2.5.2 汽车电商用户养护消费情况
2.5.3 汽车电商用户车险消费情况
2.5.1 汽车电商用户卖车渠道选择情况
2.6 中国汽车电商营销趋势
3. 汽车电商营销案例分析
3.1 汽车电商营销案例分析—优信
3.2汽车电商营销案例分析—淘车
3.3汽车电商营销案例分析—一猫汽车网

图表目录

图1-1 2009-2017年中国汽车销量
图1-2 2010-2016年汽车广告投放不同渠道份额变化
图1-3 2011-2019年中国汽车网络广告市场规模
图1-4 2011-2019年中国汽车网络广告市场细分结构
图1-5 AdTracker-2009-2017年中国交通类广告主投放规模
图1-6 AdTracker-2017年中国交通类广告主投放规模TOP10
图1-7 AdTracker-2016年中国交通类广告主投放细分行业
图1-7 AdTracker-2016年中国交通类广告主媒体投放选择
图2-1 2017年中国购车网民对在线购车的接受度
图2-2 2017年汽车用户汽车信息获取渠道
图2-3 2017年中国汽车用户购买二手车情况
图2-4 2017年中国汽车用户贷款购车接受度
图2-5 2017年汽车全生命周期市场份额
图2-6 2017年新车用户获取汽车信息渠道
图2-7 2017年二手车用户获取汽车信息渠道
图2-8 2017年新车用户对于汽车信息类别关注情况
图2-9 2017年新车用户对汽车信息网站关注因素
图2-10 2017年新车用户选择不同汽车媒介渠道原因
图2-11 2017年二手车用户对于二手车信息的关注情况
图2-12 2017年二手车用户对于二手车网站的看重因素
图2-13 2017年二手车用户选择不同二手车媒介渠道原因
图2-14 2017年汽车电商用户购车原因
图2-15 2017年汽车电商用户购车用途
图2-16 2017年汽车电商接受度情况
图2-17 线上购买新车顾虑点
图2-18 线上购买二手车顾虑点
图2-19 新车用户VS二手车用户购买车辆价格
图2-20 新车用户VS二手车用户购买车辆类型
图2-21 新车电商VS二手车电商用户品牌偏好TOP10
图2-22 新车电商用户汽车金融使用情况
图2-23 新车用户贷款购车原因
图2-24 二手车用户全款购车原因
图2-25 汽车电商用户养护渠道选择情况
图2-26 汽车电商用户平均单次养护花费（元）
图2-27汽车电商用户机油品牌偏好TOP3
图2-28汽车电商用户保险购买渠道
图2-29汽车电商用户汽车保险品牌偏好情况
图2-30汽车电商用户一年汽车保险费用
图2-31汽车电商用户卖车渠道选择情况
图3-1 2017年优信用户汽车金融使用情况
图3-2 2017年优信用户卖车渠道偏好情况