报告简介

在技术和内容的双重推动下，原生广告市场高速发展，其中，原生视频广告同时又受到内容服务行业蓬勃发展的促进作用，更加受到产业链各方关注，其形式日益丰富，以信息流视频广告、后植入式视频广告等为代表。本报告从广告主投放原生视频广告行为出发，分析其投放现状和策略，以期为业内原生视频广告投放提供参考。

目录

1 中国视频内容行业发展现状分析
1.1 视频内容服务用户规模均处于上升趋势
1.2 视频内容服务用户粘性处于较高水平
1.3 视频内容行业市场规模快速增长
1.4 视频内容行业盈利模式分析
1.5 技术和内容推动原生广告市场高速发展
2 中国原生视频广告发展现状分析
2.1 中国原生视频广告市场产业链图谱
2.2 中国原生视频广告产业链分析
2.3 原生视频广告形式日益丰富
2.4 原生视频广告优势与挑战均比较突出
3 中国原生视频广告投放情况分析
3.1 原生视频广告投放主要关注因素分析
3.2 原生视频广告投放预算分析
3.3 原生视频广告投放预算未来变化
3.4 原生视频广告投放终端分析
3.5 原生视频广告细分形式投放行为分析
3.6 原生视频广告细分形式预算分配
3.7 原生视频广告细分形式预算未来变化
3.8 原生视频广告投放满意度分析
3.9 中国原生视频广告投放情况分析
4 中国原生视频广告投放策略分析
4.1 原生视频广告主投放广告时关注要素
4.2 原生视频广告主代理商选择
4.3 原生视频广告投放方式
4.4 原生视频广告考核指标
4.5 植入类原生视频广告购买方式分析
4.6 植入类原生视频广告的呈现方式
5 中国原生视频广告投放案例分析
5.1 影谱科技核心产品介绍
5.2 营销案例分析一：恋爱先生
5.3 营销案例分析二：声临其境
5.4 营销案例分析三：歌手2018
5.5 营销案例分析四：亲爱的客栈
5.6 营销案例分析五：爸爸去哪儿
5.7 原生视频广告投放策略总结
5.8 原生视频广告投放策略总结

图表目录

图1-1 2017年移动端视频类服务月度独立设备数变化情况
图1-2 2017年12月移动端主要互联网服务类别单机有效时间
图1-3 2014-2021年视频内容行业市场规模
图1-4 2012-2021年中国在线视频行业各业务营收占比
图1-5 2013-2020年中国原生广告市场规模结构
图2-1中国原生广告产业链特色环节梳理
图2-2中国原生视频广告典型形式对比
图2-3中国原生视频广告典型形式示例
图3-1 2017年广告主投放原生视频广告前主要关注因素分析
图3-2 2017年广告主原生视频广告在网络广告预算中占比分布情况
图3-3 2017年未来三年广告投放预算变化
图3-4 2017年未来三年广告投放预算增幅变化
图3-5 2018年广告主原生视频广告投放终端预算变化
图3-6 2017年广告主有过投放行为的原生视频广告形式
图3-7 2017年不同原生视频广告形式预算分配情况
图3-8 2018年不同原生视频广告形式预算变化情况
图3-9 2017年原生视频广告投放满意度分析
图4-1 2017年广告主投放原生视频广告时关注因素
图4-2 2017年广告主投放原生视频广告最关注因素
图4-3 2017年原生视频广告代理商选择关注要素
图4-4 2017年广告主投放原生视频广告的方式
图4-5 2017年广告主与原生视频广告组合投放的广告形式
图4-6 2017年广告主投放原生视频广告的方式
图4-7 2017年广告与原生视频广告组合投放的广告形式
图4-8 2017年关注的原生视频广告考核指标
图4-9 2017年植入类原生视频广告主内容购买方式
图4-10 2017年植入类原生视频广告主内容购买时间
图4-11 2017年原生视频广告植入选择内容关注要素
图4-12 2017年原生视频广告后植入投放关注要素
图5-1 影谱科技核心产品介绍
图5-2 影谱科技 X 佳美口腔：“有诚意”地植入
图5-5 影谱科技 X 快手：“有深度”地植入
图5-6 影谱科技 X 夏普：“霸屏式”植入
图5-7 影谱科技 X 碧浪：“全方位”植入
图5-8 影谱科技 X 众品牌广告主：“一站式”植入
图5-9 原生视频广告投放策略总结
图5-10 原生视频广告投放策略总结