报告简介

95后没有垮掉，而是支撑起了多元文化的网络体系；同时，95后在“老旧观念”中又确实地垮掉了，扎扎实实地垮到了地里。正是因为垮到了地里，低到了支离破碎的“尘埃中”，从而得以 牢牢扼住点对点传播的各个节点与拐点——成为去垄断化时代、后KOL时代的群体领袖。

目录

报告摘要
1 95s成为网购主力

1.1 网购用户规模上升，年轻化趋势显著
1.2 95S电商平台使用黏性高
1.3 电商自营和品牌旗舰店是主要扮靓渠道
2 颜值即正义

2.1 90后接力美妆消费主力
2.2 95S出门妆：口红、眉笔、BB霜
2.3 95S护肤小笔记：保湿、补水、清洁
2.4 美妆界迎来95后精致“小哥哥”
2.5 95S男生会和女友一起敷面膜
2.6 面膜 护肤套装成为占领男士护肤的王牌
2.7 平均5个95后男生中就有一个使用BB霜
2.8 95S女性服装搭配密码：自由时尚
2.9 95后还穿秋裤吗？
2.10 95后奢侈品TOP3：手表、包包和美鞋
2.11 成都重庆95S美妆最爱买！
2.12 唯有撸串与奢侈品不可辜负
2.13 渝川两地95S造型百变

3 有趣的灵魂，拒绝千篇一律
3.1 70忠诚品牌 80忠诚产品 95需求多变；
3.2 95后品牌偏年轻化轻奢，也追求好物
3.3 95后对奢品的喜爱涉及多个品类
3.4 新品牌在95市场中具有迅速蹿红的机会
3.5 95S吸睛要点：折扣特卖和新品发布
3.6 新品首发受热捧-巴黎欧莱雅7天安瓶
4 超前消费 理性分期
4.1 95S分期金额占消费总额的比例最高
4.2 95S与90S分期用户占比最高
4.3 95S在低金额段上也会使用分期付款
4.4 95S更愿意在个人消费领域分期消费
4.5 川渝95S消费理念最“洋气”
4.6 高财商的一代，90S与80S平分秋色
5 我的圈子 我就是KOL
5.1 95S的种草领导者角色
5.2 95S破除熟人圈 弹性社交影响更多人
5.3 95S获取时尚资讯的渠道多样化
5.4 95后时尚触角高度发达
5.5 全球各地都是95后时尚灵感来源
5.6 95后擅长用松圈社交平台获取时尚资讯
5.7 种草文造爆款遮瑕液——美宝莲FIT ME
5.8 7080崇拜式追星退热 95开启养成式追星
5.9 95S追捧爱豆：始于颜值，陷于才华
5.10 95S对追行程送礼物追星的狂热度降低

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