报告简介

《2019年中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》。中国社会经济发展主要矛盾已经转为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，区域间的发展的不平衡，收入分配差距和贫富差别在较长一段时间还将持续存在，但人们对于美好生活的内涵和外延都在不断拓展消费结构在不断改变和升级。“消费升级”背景下成长起来的“升级一代”女性，虽然背景多元化，但消费观念都呈现出重性价比、审美化与个性化并存的趋势。“审美升级 ”将是消费升级的下一阶段，重点在服装领域来看，未来也在产业链上存在不一样的机会。

目录

报告摘要
1 “消费升级”迈入新阶段
1.1 中国社会发展进入新阶段
1.2 居民消费是经济稳中向好重要动力
1.3 三线及以下城市进入“消费升级”周期
1.4 消费者的审美鉴赏意识开始觉醒
1.5 信息获取受信息爆炸与同步体验影响
1.6 “消费升级”背景下“升级一代”女性定义
2 “升级一代”女性画像描摹
2.1 “升级一代”女性内部分类
2.2 第一类：买买买职场女性
2.3 第二类：渴望改变的工薪学生族
2.4 第三类：有钱追格调的“小镇姑娘”
2.5 第四类：高性价比潮流消费的普通工薪学生族
3 “升级一代”女性服装消费洞察
3.1 基础篇：移动互联网时尚信息传播影响“升级一代”消费偏好
3.1.1互联网更迅速传播潮流时尚、创意设计
3.1.2“升级一代”女性网购“颜值”凸显
3.1.3各城市“升级一代”女性网购品类趋同
3.1.4“升级一代”女性提升颜值舍得花钱
3.1.5服装购买动机首看重自我与个性表达
3.2 升级篇：朝审美化、个性化、精明化消费升级
3.2.1服装审美提升，购衣追求风格与潮流
3.2.2 流行风尚与原创设计成购衣新风格偏好
3.2.3线上、本土与原创品牌受到消费者青睐
3.2.4精准推荐与个性定制成个性穿衣新趋势
3.2.5服装消费时习惯精明选货，做“比货王”
3.3 转变篇：朝社交化、即时化体验购物转变
3.3.1服装资讯获取多元化，爱参考社交分享
3.3.2 购买心仪服装后热衷评论与社交分享
3.3.3达人群体助推时尚信息流动
3.3.4追求“即时化”体验到穿衣搭配效果
3.3.5线上购物时已养成了看直播搭配习惯
3.3.6消费者需求催生“按需生产”模式
3.4 趋同篇：服装潮流“审美升级”在不同城市呈现同步趋势
3.4.1不同城市同步呈现服装消费“审美升级”
3.4.2高纬度地区服装流行单品及元素
3.4.3中纬度地区服装流行单品及元素
3.4.4低纬度地区服装流行单品及元素
3.4.5高纬度地区夏秋服装流行元素转向趋同
3.4.6中纬度地区夏季服装流行元素转向趋同
3.4.7低纬度地区春季服装流行元素转向趋同
4 “消费升级”新阶段启示
4.1 “消费升级”跨入“审美升级”阶段
4.2 “审美升级” 将驱动下一轮的消费升级
4.3 “审美升级”推动生产力的持续升级

图表目录

图1-1 2013-2018年三线及以下城市社会消费品零售总额占比
图1-2 2017年中国各城市类型消费金额增速
图1-3 2012-2018年“生活美学”百度指数变化趋势
图1-4 2018年4月-2019年3月中国社交应用、短视频应用年轻女性用户独立设备数变化趋势
图1-5 2018年4月-2019年3月中国网络直播应用
图1-6年轻女性用户月度总有效使用时间变化趋势
图2-1 2019年中国“升级一代”买买买职场女性偏爱的服装类型
图2-2 2019年中国“升级一代”渴望改变的工薪学生族女性偏爱的服装类型
图2-3 2019年中国“升级一代”女性关注时尚潮流、创意设计的主要渠道
图3-1 2019年中国“升级一代”女性网购商品类型分布
图3-2 2019年中国不同城市类型“升级一代”女性网购商品类型分布
图3-3 2019年中国“升级一代”女性服装消费占其支出比例
图3-4 2019年中国“升级一代”女性月均服装购买支出
图3-5 2019年中国“升级一代”女性服装消费的主要动机
图3-6 2019年中国“升级一代”女性购买服装考虑要素
图3-7 2019年中国“升级一代” 女性服装购买偏好的服装类型
图3-8 2019年中国“升级一代”女性服装购买的品牌类型
图3-9 2019年中国“升级一代女性”定制化购衣的意愿
图3-10 2019年中国“升级一代”女性获知服装资讯或推荐的主要渠道
图3-11 2019年中国“升级一代”女性购衣后主要评论与社交分享行为
图3-12 2019年中国““升级一代”女性”线下实体店购衣的主要原因
图3-13 2019年中国““升级一代”女性”线上购衣前希望看到“穿衣搭配效果”
图3-14 2019年蘑菇街消费者购衣看直播的主要原因
图4-1 2019年2-4月高纬度地区TOP6流行单品及元素
图4-2 2019年2-4月中纬度地区TOP7流行单品及元素
图4-3 2019年2-4月低纬度地区TOP7流行单品及元素
图4-4 2018年7-9月高纬度地区服装TOP5消费元素
图4-5 2018年4-6月中纬度地区服装TOP5消费元素
图4-6 2019年1-3月低纬度地区服装TOP5消费元素