报告简介

本报告是艾瑞咨询根据2018年度中国大陆高端腕表市场动态编制的消费研究类报告，旨在向营销从业者、消费者与其他读者传递高端腕表营销与传播之价值，为营销传播活动的开展提供一定参照。报告由三部分组成：首先通过奢侈品消费的宏观背景、高端腕表的市场规模和品牌格局梳理当前的高端腕表消费环境；进而基于消费者调研展开对消费者的人口统计学分布与决策的分析；最终结合理论模型与实际营销传播活动，提出有关营销传播的部分启示。

目录

Ⅰ.内容速览
Ⅱ.目录
1. 高端腕表消费环境分析
1.1 奢侈品市场发展概况
1.2 高端腕表市场规模
1.3 高端腕表市场格局
2. 高端腕表消费者研究
2.1高端腕表消费者分布情况
2.2高端腕表消费者决策分析
2.3高端腕表市场格局
3. 高端腕表营销传播研究
3.1高端腕表品牌营销传播模式
3.2高端腕表营销传播投入分析
3.3高端腕表营销传播启示

图表目录

图表1-1 2012-2018年中国大陆奢侈品市场规模及增速
图表1-2 2005-2025年中国城市家庭可支配收入分布
图表1-3 2014-2018年中国大陆高端腕表市场规模
图表1-4 2018年瑞士腕表出口市场TOP10
图表1-5 中国市场“SWISS MADE”高端腕表主要品牌竞争格局一览
图表1-6 2018年日德两国钟表业出口情况
图表1-7 中国市场非“SWSS MADE”主要高端腕表品牌竞争格局一览
图表1-8 中国市场智能腕表主要品牌竞争格局一览
图表2-1 2019年中国高端腕表消费者性别分布
图表2-2 2019年中国高端腕表消费者年龄分布
图表2-3 2019年中国高端腕表消费者职业发展阶段分布
图表2-4 2019年中国高端腕表消费者城市等级分布
图表2-5 2019年中国高端腕表消费者行业分布
图表2-6 2019年中国各收入区间已购消费者拥有数量分布
图表2-7 2019年中国高端腕表消费者感兴趣的产品特性
图表2-8 2019年中国高端腕表消费者认为的高端价格下限
图表2-9 2019年中国高端腕表消费者购买目的分布
图表2-10 2019年中国高端腕表消费者信息获取渠道分布
图表2-11 2019年中国高端腕表消费者评估产品的要素占比
图表2-12 2019年中国高端腕表消费者已购及预算价格区间
图表2-13 2019年中国高端腕表消费者品牌国别偏好分布
图表2-14 2019年中国高端腕表消费者购买渠道分布
图表3-1 促销组合的六大构成要素
图表3-2 2018年Q1-2019年Q1中国腕表类广告PC、Mobile及OTT端季度投放情况
图表3-3 2018年8月-2019年3月高端腕表集团于中国市场的信息流广告投放情况
图表3-4 2017-2018年微博高端腕表品牌内容营销情况
图表3-5 营销传播认知反应模型
图表3-6 2019年中国高端腕表消费者喜爱的品牌传播内容
图表3-7 “名人代言×社会化传播”案例
图表3-8 2019年中国高端腕表消费者感兴趣的广告元素
图表3-9 典型广告案例
图表3-10 2019年3月中国千禧一代人群常用类别APP使用情况