报告简介

《2019年去边界化趋势下的新营销策略研究报告》基于当前互联网发展环境与用户需求，重点分析了中国互联网平台的核心发展要素与变化，并通过巨头生态、内容扩张、营销创新等三个方向，探讨了在去边界化的趋势下中国网络营销的智能化发展现状，以期为企业提供当前市场环境下制定营销新策略的理念与建议。更多内容详见报告正文。

目录

报告摘要及核心数据
一、 消失的边界：平台型APP渐成繁荣生态
1. 二十余年互联网发展迎来新面貌
2. 增长转型，互联网基本面发生变化
3. 竞争升级，互联网时间争夺战激化
4. 边界消逝，带来新方向，孕育新机会
5. 巨头生态，深度链接用户与开发者
6. 巨头生态的载体——平台型APP
7. 平台型APP的典型特征
8. 平台型APP对互联网产品结构的影响
9. 平台型APP对互联网市场结构的影响
二、 扩张的内容：智媒多元内容成消费主流
1. 内容崛起，碎片化填充用户生活
2. 需求侧：用户结构变迁
3. 需求侧：用户诉求升级
4. 需求侧：用户获取内容渠道分布
5. 需求侧：用户获取内容形式分布
6. 需求侧：用户获取内容方式分布
7. 需求侧：用户对内容及内容平台的期望
8. 供给侧：专业化+规模化增加供给
9. 供给侧：垂直化+技术赋能匹配需求
10. 内容扩张的启示
三、 创新的营销：智能、原生、场景是核心
1. 广告营销经多年发展，智能融合成主流
2. 网络广告增长现拐点，智能带来新增量
3. 营销进入深水区，人工智能助营销升级
4. 智能营销时代的新环境
5. 智能营销时代的新思路
6. 智能营销时代的新思路
7. 智能营销时代的新平台
8. 智能营销时代的新流程
9. 智能营销时代的新应用
10. 智能营销时代的新策略与新案例
11. 智能营销下的新策略综述

图表目录

图1-1 二十余年互联网发展的新面貌
图1-2 2014-2023年中国整体网民及移动网民规模
图1-3 mUserTracker-2018年3月和2019年3月
中国移动端APP月独立设备数增长情况
图1-4 mUserTracker-2018年3月和2019年3月
中国移动端APP月总有效使用时间增长情况
图1-5 互联网边界消逝的三个层面
图1-6 巨头生态图
图1-7 平台型APP的地位
图1-8 平台型APP的典型特征
图1-9 平台型APP对互联网产品结构的影响
图1-10 中国互联网市场结构的变迁
图2-1 mUserTracker-2018年3月与2019年3月中国主要移动APP类型
月独立设备数增长情况
图2-2 2013年和2018年中国网民个人月收入结构变化
图2-3 信息时代下，用户的新诉求
图2-4 2013年和2018年用户获取内容信息的主要渠道分布
图2-5 2013年和2018年用户获取内容信息的主要形式分布
图2-6 2018年中国互联网用户获取内容的主要方式
图2-7 2018年中国互联网用户对内容及内容平台的主要期望
图2-8 两种高质量的内容生产模式
图2-9 垂直化与技术赋能的影响
图2-10 去边界化下主流的内容呈现形态
图3-1 中国广告市场典型广告形式发展历程
图3-2 2013-2021年中国网络广告&移动广告市场规模
图3-3 数字营销进入深水区的现状与未来
图3-4 中国数字营销市场核心驱动因素演进历程
图3-5 从以媒体为核心，到以用户为核心的营销决策
图3-6 从线性的营销活动，到以用户为中心的营销闭环
图3-7 打破边界，拥抱一站式营销平台——以BAT为例
图3-8 人工智能深度介入数字营销市场
图3-9 智能营销时代的应用场景与方向
图3-10 全场景，覆盖用户各个时段需求——以典型应用矩阵为例
图3-11 双引擎驱动，打通用户信息需求——以百度APP “搜索+信息流” 为例
图3-12 广触达，投入大流量，挖掘多标签——以BAT为例
图3-13 强IP，沉淀粉丝群体，树立品牌个性——以BAT为例
图3-14 拓技术，通过智能化，实现“效率+”和“效果+”
图3-15 科学的营销观与科学的营销活动