报告简介

《2019年中国车载音频营销价值研究报告》立足车载音频迅猛普及的行业发展背景，系统梳理了车载媒介的格局现状以及用户的车载媒介使用行为。报告从车载音频营销形式、效果及价值等层面入手，并结合广告主和行业视角，全面广泛地论述了车载音频的营销价值，及其未来的发展前景和趋势。

目录

概念定义
报告摘要
1 车载媒介发展概况
1.1 车载媒介类型
1.2 车载媒介收听方式
1.2.1 传统调频广播
1.2.2 网络音频
1.3 车载媒介产业链
1.4 车载媒介发展现状
1.5 车载媒介发展趋势
2 车载媒介用户分析
2.1 用户画像
2.2 车型及用车场景
2.3 未来购车诉求
2.4 媒介收听内容偏好
2.5 网络音频收听动因
2.6 媒介收听认知
3 车载音频营销价值分析
3.1 营销形式层面
3.1.1 广告形式的一致性
3.1.2 广告形式的丰富性
3.2 营销效果层面
3.2.1 传统广播广告的弊端
3.2.2 用户广告认知
3.3 营销拓展层面
3.3.1 网络音频的伴随延续性
3.4 内容营销价值层面
3.5 广告主层面
3.6 行业层面
4 车载音频营销案例
4.1 音频平台案例
4.2 汽车品牌案例
5 车载音频营销发展趋势
5.1 用户层面
5.2 投放策略层面
5.3 音频硬广投放
5.4 音频营销互动
5.5 音频营销模式

图表目录

图1-1 2019年中国活跃车载音频用户在换车后对车载音频收听体验提升的感知
图1-2 2019年中国活跃车载音频用户换车后音频收听体验提升的主要表现
图1-3 2017年&2019年中国活跃车载媒介用户收听的车载媒介类型分布
图1-4 2019年中国活跃车载媒介用户未来的车载媒介收听倾向
图2-1 2019年中国活跃车载媒介用户的私家车类型分布
图2-2 2019年中国活跃车载媒介用户用车需求分布
图2-3 2019年中国活跃车载媒介用户换车优先考虑的因素
图2-4 2019年中国活跃车载媒介用户换车考虑的价格区间
图2-5 2019年中国活跃车载广播用户收听的内容类型偏好
图2-6 2019年中国活跃车载网络音频用户收听的内容类型偏好
图2-7 2019年中国活跃车载音频用户收听移动音频APP的原因
图2-8 2019年中国活跃车载媒介用户对移动音频APP和传统调频广播的看法
图3-1 2019年中国活跃车载音频用户对图文广告和音频广告组合的接受度
图3-2 2019年中国活跃车载广播用户对广播广告的不满之处
图3-3 2019年中国活跃车载广播用户在播放广告时是否选择换台
图3-4 2019年中国活跃车载广播用户在出现广告后换台的时间分布
图3-5 2019年中国活跃车载媒介用户对移动音频APP和传统调频广播的广告效果认知
图3-6 2019年中国活跃车载音频用户收听移动音频APP的其他场景分布
图3-7 2014-2018年调频广播不同收听场所的占比
图4-1 2019年喜马拉雅车主用户的汽车品牌类型分布
图4-2 2019年喜马拉雅车主用户部分高端汽车品牌占比分布
图4-3 2019年中国车载喜马拉雅用户对品牌电台的兴趣程度
图4-4 2019年中国车载喜马拉雅用户在收听品牌电台后品牌好感度的提升分布
图5-1 2019年中国活跃车载音频用户是否在其他场景收听移动音频APP的分布
图5-2 2019年中国活跃车载音频用户收听网络音频的习惯分布