报告简介

《购物节观察：剁手十数载，今年何不同？》基于艾瑞十六年互联网用户行为研究积累经验、艾瑞多平台网民行为监测成果以及艾瑞多平台网络广告监测数据库的数据结果 ，首先对中国电商行业盘点梳理，然后以80后与95后“剁手族”为研究对象，分析其用户画像和电商表现，并对非购物人群进行分析。最后以京东商城和阿里巴巴为研究对象，对其在618期间的广告营销和信息流广告投放进行分析。

目录

报告摘要
1 盘点篇——618购物节盘点
1.1 中国网络零售市场总体交易规模
1.2 软硬兼施，抢滩下沉市场
1.3 社交浸润营销，开放优化网络
1.4 618前线的小调查
1.5 历年热情回顾：618流量分析
1.6 高潮迭起：618期间日流量变化分析
2 “剁手族”篇——2019年618购物人群分析
2.1 80后、95后“剁手族”用户画像和使用习惯对比分析
2.1.1 认识剁手族： 80后vs95后人群画像
2.1.2 积极参与：24小时用户活跃分布
2.1.3 小主光临：被PICK的电商们
2.1.4 除了买买买：购物人群触媒分析
2.2 80后、95后618购物节各类型电商表现
2.3 80后、95后非购物人群画像和偏好分析
2.3.1 不为所动的TA：非购物人群占比
2.3.2 不为所动的TA： 80后非购物人群画像
2.3.3 不为所动的TA： 95后非购物人群画像
2.3.4 不为所动的TA：非购物人群的触媒偏好
3 “卖家大佬”篇——2019年618电商平台广告投放分析
3.1 京东商城和阿里巴巴618期间广告营销分析
3.1.1 流量全覆盖，营销全触达
3.1.2 稳重与求变：展示类广告投放产品分析
3.1.3 一唱一和：阿里巴巴创意组数三端分布
3.1.4 雨露均沾：京东商城创意组数三端分布
3.1.5 自有矩阵：阿里巴巴投放媒体频道分析
3.1.6 广交朋友：京东商城投放媒体频道分析
3.1.7 小大之辩：展示类广告投放形式分析
3.2 618期间信息流广告投放分析
3.2.1 大佬云集：信息流广告电商TOP广告主

图表目录

图1-1 2014-2020年中国网络购物交易规模
图1-2 618主要电商平台差异化下沉打法梳理
图1-3 主流电商平台社交浸润式营销和服务策略
图1-4 中国网民618参与情况抽样调查（1）
图1-5 中国网民618参与情况抽样调查（2）
图1-6 iUserTracker & mUserTracker-2009年-2019年中国互联网618当天电商行业覆盖人数及行业渗透率
图1-7 iUserTracker & mUserTracker -2019年5月24日-6月20日PC端和移动端电商用户数及渗透率
图2-1 iUserTracker & mUserTracker -2019年6月18日80后和95后用户性别分布
图2-2 iUserTracker-2019年6月18日PC端80后城市级别用户规模及环比
图2-3 iUserTracker-2019年6月18日PC端95后城市级别用户规模及环比
图2-4 mUserTracker-2019年6月18日移动端80后城市级别用户规模及环比
图2-5 mUserTracker-2019年6月18日移动端95后城市级别用户规模及环比
图2-6 iUserTracker-2019年6月18日PC端95后与80后用户活跃占比分布图2-7 mUserTracker-2019年6月18日移动端95后与80后用户活跃占比分布
图2-8 iUserTracker-2018年&2019年6月18日PC端80后和95后用户规模
图2-9 mUserTracker-2018年&2019年6月18日移动端80后和95后用户规模
图2-10 iUserTracker-2019年618期间PC端购物人群TOP10网站偏好（日覆盖人数＞100万）
图2-11 mUserTracker-2019年618期间移动端购物人群TOP10APP偏好（日独立设备数＞100万）
图2-12 iUserTracker & mUserTracker -2018年和2019年618期间80后PC端和移动端购物人群和非购物人群比例
图2-13 iUserTracker & mUserTracker -2018年和2019年618期间95后PC端和移动端购物人群和非购物人群比例
图2-14 iUserTracker & mUserTracker -2018年和2019年6月18日80后非购物人群性别分布
图2-15 iUserTracker & mUserTracker -2018年和2019年6月18日95后非购物人群性别分布
图2-16 iUserTracker-2019年618当日PC端非购物人群TOP10网站偏好（日覆盖人数＞100万）
图2-17 mUserTracker-2019年618当日移动端非购物人群TOP10APP偏好（日独立设备数＞100万）
图3-1 阿里巴巴和京东商城全触达式营销渠道
图3-2 AdTracker-2019年618期间阿里巴巴与京东商城展示类网络广告营销投入产品和投入指数情况
图3-3 AdTracker-2019年618期间阿里巴巴展示类网络广告营销三端创意组数
图3-4 AdTracker-2019年618期间京东商城展示类网络广告营销三端创意组数
图3-5 AdTracker-2019年618期间阿里巴巴网络广告营销各投放媒体
图3-6 AdTracker-2019年618期间京东商城网络广告营销各投放媒体
图3-7 AdTracker-2019年618期间阿里巴巴与京东商城网络广告营销各投放广告形式
图3-8 AdTracker信息流专用版-2019年618期间电商类信息流广告投放花费TOP15广告主
图3-9 AdTracker信息流专用版-2019年618期间信息流广告分媒体投放花费分布