报告简介

自2015年加强网络音乐盗版整肃以来，中国数字音乐的内容付费业务开始起步，并于2018年达到5.3%的水平，相较过去几年而言已经实现了翻倍的增长，是数字音乐用户付费意识初步形成的体现。但对比美国主流数字音乐平台Spotify2018年46.4%的付费率，是中国目前的近十倍水平，说明中国数字音乐内容付费的发展仍处在起步阶段；而横向对比游戏、视频、在线阅读等其他数字娱乐形态，也可以发现数字音乐付费率相对处于较低水平。在此背景下，本报告意在通过数字音乐用户调研和海外专家访谈的研究方式，帮助中国数字音乐平台及相关从业者找到提升用户付费数量和金额的策略方法，从而对整体数字音乐行业的发展起到助益。

目录

报告摘要
一、 中国数字音乐行业发展背景
1. 盗版问题已得到有效整改，政策重视音乐正版化发展
2. 2018年市场规模达到76.3亿元，正版化带来较高增长率
3. 数字音乐平台内容付费将成为主要收入来源
4. 数字音乐平台具有更多样的付费模式和更低的单价
二、 中国数字音乐行业内容付费现状分析
1. 中国数字音乐行业内容付费现状
2. 中外数字音乐付费率与付费金额对比
3. 中外数字音乐平台付费会员权益对比
4. 中外数字音乐平台免费用户权益对比
5. 中国数字音乐行业用户调研
三、 海外数字音乐平台内容付费发展分析
1. 中外数字音乐平台商业环境分析对比
2. 海外数字音乐平台内容付费策略分析
3. 中国数字音乐平台内容付费困境
4. 中国数字音乐平台内容付费优势
四、 中国数字音乐平台内容付费发展分析
1. 付费用户数量和用户付费金额的理想水平
2. 服务升级与内容升级

图表目录

图1-1 国家有关推动数字音乐正版化发展的政策
图1-2 2013-2023年中国数字音乐市场规模及增速
图1-3 2013-2023年中国数字音乐市场收入结构分布
图1-4 中国数字音乐平台商业模式变化趋势
图1-5 中国内容平台付费模式概览
图2-1 2013-2023年中国数字音乐用户规模及增长率
图2-2 2013-2020年中国数字音乐付费用户规模及渗透率
图2-3 2018年不同国家和地区数字音乐用户付费率对比（单位：%）
图2-4 2018年不同国家和地区数字音乐用户月度付费ARPPU对比（单位：美元）
图2-5 QQ音乐与Spotify付费会员权益对比
图2-6 QQ音乐与Spotify和Melon免费用户权益对比
图2-7 2019中国数字音乐行业付费用户画像
图2-8 2019年中国数字音乐付费用户对比所有用户特征TGI
图2-9 2019年不同类型音乐偏好用户数字音乐付费占比TGI
图2-10 2019年不同地区音乐偏好用户数字音乐付费占比TGI
图2-11 2016与2019年中国数字音乐用户意愿付费金额对比
图2-12 2016与2019年中国数字音乐用户使用行为对比
图2-13 2019年中国数字音乐用户付费商品分布
图2-14 2019年中国数字音乐用户付费原因分布
图2-15 2019年中国数字音乐用户不付费原因分布
图3-1中外数字音乐平台商业环境分析对比
图3-2 Spotify平台会员付费模式
图3-3 Melon平台联动偶像经济运营策略
图3-4 数字音乐市场内容付费竞争博弈论示例
图3-5 2015-2020年中国网络经济市场营收规模及增长率
图3-6 中国和全球音乐版权市场集中度对比
图4-1 2018年中国数字音乐付费用户数量及付费用户金额应有水平计算
图4-2 2019年中国数字音乐用户付费商品分布
图4-3 数字音乐平台版权内容下游分发渠道
图4-4 2013-2019年Netflix内容投资预算及单个用户价值（ARPU）增长趋势