报告简介

如果把内容之间的流转视为IP价值的前端经济，那么IP向商品化衍生（商品授权）和向空间化衍生（空间授权）可以称为IP价值的后端经济。不同于IP前端经济经历了火爆到目前的冷静期，IP后端经济在中国似乎还未步入正轨。本篇报告将视角落在商品授权领域，切实分析产业在需求侧及供给侧的发展驱动力，同时分别从1）纵向：与内容产业对比论证衍生品产业的放大效应，2）横向：与成熟国家对标论证中国潜在市场空间，最终在产业链视角下观察产业现有困境与可行方向。

目录

1 本篇报告研究范畴与分类
1.1 IP衍生商品授权为本篇报告研究范畴
1.2 IP源及IP授权商品主要类型
2 发展机遇：产业发展得到需求侧与供给侧的双重支持
2.1 人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场
2.2 Z世代同时具备“消费动机”和“消费实力”
2.3 内容情感溢价激励用户衍生品消费需求
2.4 扩大衍生收入，均衡产业结构的内生动力
2.5 资本提升头部企业实力，释放产业供给效率
2.6 技术与政策持续赋能产业环节
3 发展空间：纵向横向对比产业仍有较大发展空间
3.1 纵向对比内容产业与IP衍生品产业
3.2 娱乐内容IP衍生品产业价值体现
3.3 中日美娱乐内容IP衍生品当前行业规模
3.4 横向对比测算中国未来市场空间
4 发展路径：产业链视角下行业困境与可行方向探讨
4.1 娱乐内容IP衍生产业图谱
4.2 娱乐内容IP衍生产业链角色
4.3 产业链视角下行业困境与可行方向探讨
4.3.1 上游：IP版权方
4.3.2 中游：IP衍生运营方
4.3.3 中游： IP授权服务方
4.3.4 下游： IP渠道方
4.4 困境突破后的变现效率提升
4.4.1 保守估计
4.4.2 乐观估计
5 附录：关于空间授权系列篇的展望
5.1 全球空间授权产业发展概况
5.2 空间授权对IP衍生运营方的挑战全面升级
5.3 用户对IP衍生的消费习惯正在从商品消费转向体验消费

图表目录

图1-1 IP源及IP授权商品主要类型

图2-1 1988年-2000年日本GDP不变价同比增速变化
图2-2 2006年-2018年中国GDP不变价同比增速变化
图2-3 2018年中国Z世代人口数及其占比
图2-4 2019年95后消费同比增长最快的五大爱好
图2-5 2018年Z世代与全国居民人均月度可支配收入
图2-6 2013-2018年中国电影票房收入
图2-7 2013-2018年中国电视剧制作备案公示数量
图2-8 2016-2018年新上动画（漫）数量及播放量
图2-9 2013-2018年典型内容形态触达用户规模
图2-10 2012-2018年中国电影产业规模结构
图2-11 2012-2018年中国剧集产业规模结构
图2-12 2012年-2019年中国IP衍生品产业投资数量及金额
图2-13近年中国IP衍生品产业重点投资事件梳理

图3-1 国外头部内容收入与IP衍生品收入对比
图3-2 2013-2017年日本动画商品化市场规模及占比
图3-3 2014年-2018年全球娱乐/人物授权商品零售额
图3-4 2014年-2018年中日美娱乐/人物授权商品零售额
图3-5 2014年-2018年娱乐/人物类授权商品人均销售额
图3-6 2014年-2018年中日美人均GDP
图3-7 2014年-2018年剔除人均GDP因素后日本/中国人均销售额倍数
图3-8 2014年-2018年剔除人均GDP因素后美国/中国人均销售额倍数

图4-1 娱乐内容IP衍生产业图谱
图4-2 各角色职能及所需要的核心能力
图4-3 衍生品样本利润与销量-当前状态
图4-4 衍生品样本利润与销量-增量（保守）
图4-5衍生品样本利润与销量-降本（保守）
图4-6衍生品样本利润与销量-降本增量
图4-7衍生品样本利润与销量-增量（乐观）
图4-8衍生品样本利润与销量-降本（乐观）
图4-9衍生品样本利润与销量-降本增量

图5-1 2018年全球沉浸式娱乐项目公司营收分布
图5-2 2018年全球沉浸式娱乐项目单人票价分布
图5-3 2018年全球沉浸式娱乐项目用户最大容量分布