报告简介

互联网快速改变人们的生活方式，同时改变了用户对于知识获取的主要渠道。同时随着用户获取知识的便利性提升，知识生产的门槛也随之降低，在信息爆炸的环境中检索、筛选真实有效的信息为用户带来挑战。知识营销的价值应运而生。知识营销是指一种以知识为核心，深度影响消费决策的营销方式。在知识营销中，将与品牌相关的高价值内容，以有效的知识传播方法，传递给目标受众，使受众形成深刻的品牌认知，深度影响消费决策。

目录

核心摘要
第一章：大势：用户价值时代，知识营销应运而生
1.1 知识的定义
1.2 知识传播效率提升的同时，带来知识内容的爆炸式增长
1.3 信息降噪成为用户和平台的共同期待
1.4 知识型产品参与者增多，形式更为丰富，内容更加广泛
1.5 图片成为首次接触首选，短视频更易实现知识清晰传递
第二章：风口：触发用户信任感，成就知识营销价值
2.1 专业内容服务平台用户画像
2.2 专业内容服务平台用户画像机
2.3 高频长时间，使用目的较为多元
2.4 用户使用内容偏好分析
2.7用户对网络广告态度分析
2.8专业知识内容营销价值分析
2.9典型专业内容服务平台分析
2.10用户使用行为分析
2.11用户使用目的分析
2.12用户获取专业内容时的评估角度
2.13用户对专业内容分析
2.14典型专业内容服务平台信息满足程度
2.15典型专业内容服务平台推荐度
第三章：探索：广告主多维探索，升级知识营销逻辑
3.1知识营销：一种新的营销方法论
3.2营销环境日益复杂
3.3广告主眼中的知识营销
3.4广告主对知识营销的评价指标
3.5广告主投放意愿
3.6广告主投放行为分析
3.7广告主未来投放计划
3.8广告主对知识营销平台的认知
3.9广告主对百度百科的认可度及好感度
3.10百度百科商业化方案认可度高，完全满足广告主诉求
第四章：赏析：典型实践案例，不同侧面探讨知识营销
4.1百度知识营销品牌介绍
4.2百度知识营销产品介绍
4.3百度知识营销客户介绍
4.4百度知识营销投放案例
4.5 百度知识营销投放案例

图表目录

图1-1 知识的定义
图1-2知识内容主要获取方式变化
图1-3 两种高质量的内容生产模式
图1-4 国内外主流知识平台分析
图1-5 用户获取知识的形式偏好
图2-1 2019年专业内容服务平台用户所处Top3职位
图2-2 2019年专业内容服务平台用户个人月平均收入
图2-3 2019年专业内容服务平台用户家庭月平均收入
图2-4 2019年专业内容服务平台用户使用频率
图2-5 2019年专业内容服务平台用户使用时长
图2-6 2019年专业内容服务平台用户使用目的
图2-7 2019年用户阅读专业内容的偏好
图2-8 2019年专业内容用户对百度百科使用率
图2-9 2019年百度百科用户使用频率
图2-10 2019年百度百科用户使用时长
图2-11 2019年用户获取专业内容时的评估角度（按重要程度打分）
图2-12 2019年用户对专业内容服务平台满意度评价
图2-13 2019年用户对专业内容服务平台权威性/信任程度
图2-14 2019年用户对专业内容服务平台整体满意程度评分
图2-15 2019年用户对专业内容服务平台推荐度评分
图3-1 知识营销：一种新的营销方法论
图3-2 品牌营销面临的问题与知识营销的价值
图3-3 知识营销投放方式与评价指标体系
图3-4 广告主知识营销投放情况
图3-5 广告主知识营销投放原因
图3-6 广告主知识营销投放预算
图3-7 广告主知识营销投放预算
图3-8 广告主知识营销预算发展
图3-9 2019年广告主知识营销平台认知度
图3-10 2019年广告主对知识营销平台百度百科的认可度
图3-11 2019年广告主对知识营销平台百度百科的好感度
图3-12 2019年百度百科营销页面展示
图4-1 2019年百度知识营销品牌介绍
图4-2 2019年百度知识营销产品介绍
图4-3 2019年百度知识营销客户介绍
图4-5 2019年秒懂整合营销投放案例-京东“最有YOUNG新年俗”活动
图4-6 2019年秒懂软植入样式-ACG留学专题示例