报告简介

在我国动漫产业宏观发展背景向好、年轻群体崛起、社会整体对二次元元素的接受度和喜爱度不断提升的背景下，《2019年动漫二次元人群营销价值白皮书》通过对中国动漫用户人群画像、阅读习惯、相关消费行为及广告态度的在线调查及研究，以期为关注动漫二次元营销的企业及从业者提供营销价值洞察及参考依据。

目录

摘要
概念界定
用户研究目的及方法
1 动漫行业发展背景
1.1 动漫行业宏观环境
1.2 在线动漫产业规模
1.3 二次元文化在年轻群体中的发展
1.4 二次元人群消费驱动力
2 动漫行业营销环境分析
2.1 介质移动化
2.2 IP本土化
2.3 受众全民化
2.4 产业规模化
3 动漫用户洞察与行为分析
3.1 动漫用户人群画像
3.2 动漫观看数量与时长
3.3 选择追动漫时关注的因素
3.4 内容支持与社区互动行为
3.5 消费金额与消费渠道
3.6 动漫相关消费类型
3.7 动漫人群画像与行为洞察-小结
4 动漫营销价值分析
4.1 动漫用户网络广告态度
4.2 动漫用户感兴趣的广告品类
4.3 二次元文化对动漫用户的影响力
4.4 动漫用户广告偏好
4.5 动漫IP衍生和破圈
4.6 泛二次元文化在日常生活中的渗透
4.7 泛二次元文化引领潮流消费
4.8 二次元营销特色及优势
4.9 二次元营销对广告主的吸引力
4.10 二次元营销广告主类型概览
4.11 二次元营销发展趋势
4.12 典型案例：故宫
4.13 典型案例：麦当劳&快看漫画
5 典型动漫平台案例分析与用户洞察
5.1 动漫平台案例分析：哔哩哔哩
5.2 动漫平台案例分析：腾讯动漫
5.3 动漫平台案例分析：快看漫画

图表目录

图1-1 2015-2020年中国在线漫画市场规模及预测
图1-2 2015-2020年中国在线动画市场规模及预测
图1-3 2013-2019年中国泛二次元用户规模
图2-1 2019年中国动漫用户观看动漫的场景 TOP10
图2-2 2019年中国动漫用户观看动漫的最主要使用的终端
图2-3 2019年中国动漫用户单设备月均有效使用次数
图2-4 2019年中国动漫用户当前主要观看的动漫内容产地
图2-5 2019年中国动漫用户喜欢看国漫的原因
图2-6 2019中国各年龄段动漫用户最初对动漫感兴趣的内容源头 TOP5
图2-7 2019年中国动漫用户喜爱的题材TOP10
图2-8 2014-2019年中国主要非低幼向国产动画电影及漫改真人电影累计票房
图2-9 2019年中国动漫用户看动漫的目的和原因TOP5
图3-1 2019年中国动漫用户年龄分布
图3-2 2019年中国动漫用户性别比例
图3-3 2019年中国动漫用户省份分布
图3-4 2019年中国动漫用户学历分布
图3-5 2019年中国动漫用户职位类型TOP 3
图3-6 2019年中国动漫用户每月家庭收入
图3-7 2019年中国动漫用户价值观TOP5
图3-8 2019年中国动漫用户消费观TOP5
图3-9 2019年中国动漫用户当前在追的动漫部数
图3-10 2019年中国动漫用户每次观看动漫的时长
图3-11 2019年中国动漫用户选择动画时的关注因素TOP10
图3-12 2019年中国动漫用户选择漫画时的关注因素TOP10
图3-13 2019年中国动漫用户表达对作品支持的方式
图3-14 2019年中国动漫用户逛二次元社区的比例
图3-15 2019年中国动漫用户经常逛的逛二次元社区
图3-16 2019年各年龄段中国动漫用户过去一年内在动漫相关产品消费金额
图3-17 2019年中国动漫用户购买动漫周边的常用渠道
图3-18 2019年中国动漫用户过去一年内为动漫相关产品消费的主要类型
图4-1 2019年中国动漫用户广告态度
图4-2 2019年促使中国动漫用户点击广告的原因TOP5
图4-3 2019年中国动漫用户在看到感兴趣的广告后会采取的行动
图4-4 2019年中国动漫用户感兴趣的广告品类
图4-5 2019年中国动漫用户受到动漫内容的影响
图4-6 2019年中国动漫用户感兴趣的营销方式
图4-7 2019年中国动漫喜爱的代言人类型
图4-8 2019年中国动漫用户感兴趣的动漫衍生内容类型
图4-9 2019年中国非动漫用户追影视剧时是否会追相同内容的动漫/小说
图4-10 动漫元素在生活各领域的渗透
图4-11 2019年中国95后消费同比增长最快的五大烧钱爱好
图4-12 2018-2019年各季度“盲盒”关键词百度搜索指数整体日均值
图4-13 2019年中国广告主所在营销部未来一年的品牌目标 TOP3
图4-14 2019年中国广告主最关注的数字营销现象 TOP3
图4-15 2019年中国广告主认为最具挑战性的消费者生命周期阶段
图4-16 二次元营销主要广告主类型及知名广告主代表概览
图5-1 打造和谐，活跃，联结线上线下的用户社区
图5-2 内容精品化+扩大用户辐射
图5-3 2019年快看漫画用户画像
图5-4 2019年快看漫画用户APP使用行为特征
图5-5 2019年快看漫画用户在平台上追的漫画部数
图5-6 2019年快看漫画用户主要关注的因素 TOP3
图5-7 2019年快看漫画男性用户喜欢的题材类型 TOP3
图5-8 2019年快看漫画女性用户喜欢的题材类型 TOP3
图5-9 2019年快看漫画用户消费行为偏好