报告简介

随着文化内容产业的发展由高速增长进入稳定发展阶段，人口红利消退过后，人民对于精神文化层面的消费有了更加精细化的需求，文化消费呈现出多层次、多样化、个性化的特征。在此趋势下，不同特征的细分人群有了更加明显不同的媒体选择偏好与使用行为，特定用户群体的营销价值开始有所体现。本次洞察报告通过问卷调研的方式，对南方+APP核心用户，即分布在南方+APP上移动端新闻资讯头部用户群体进行定量研究，以了解此类人群的用户画像、内容消费偏好、广告等营销内容偏好等，体现该群体的用户行为特征与营销价值。

目录

1 新闻资讯市场发展概况
1.1 研究背景及意义
1.2 新闻资讯市场概况
1.3 新闻资讯市场现状
2 中国移动端头部用户画像
2.1 中国移动端新闻资讯头部用户特征总结
2.2 性别与年龄分布
2.3 学历与行业分布
2.4 城市与收入分布
2.5 爱好与特征分布
3 中国移动端头部用户新闻资讯内容消费偏好
3.1 产品使用时段与场景偏好
3.2 产品使用频率与单次时长分析
3.3 内容类型与形式偏好
3.4 产品功能与互动性偏好
3.5 新闻资讯媒体多维度评价分析
3.6 新闻资讯媒体满意度评分
4 中国移动端头部用户内容营销价值洞察
4.1 广告态度偏好
4.2 广告内容偏好
4.3 消费观念分布
4.4 高频消费品分布
4.5 快消品消费偏好
4.6 数码3C产品消费偏好
4.7 金融消费偏好
4.8 汽车购置情况分析
4.9 不动产购置情况分析
5 南方+媒体价值分析
5.1 南方+媒体特征分析
5.2 南方+用户价值分析
5.3 南方+“两微传播”分析

图表目录

图1-1 2015-2021年中国移动新闻资讯广告规模及占比
图1-2 mUserTracker-2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP月度独立设备数
图1-3 mUserTracker-2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP日均独立设备数
图1-4 mUserTracker-2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP单机单日使用次数
图1-5 mUserTracker-2018年1月-2019年9月新闻资讯类APP月度单机有效时间
图1-6 2019年中国新闻资讯融媒体发展示意
图1-7 2019年中国新闻资讯媒体精细化运营图示
图1-8 2019年中国新闻资讯媒体竞争趋势
图2-1 2019中国移动端新闻资讯头部用户性别分布
图2-2 2019中国移动端新闻资讯头部用户年龄分布
图2-3 2019年移动端新闻资讯头部用户消费类型分布
图2-4 2019中国政商精英用户职业分布
图2-5 2019中国移动端新闻资讯头部用户城市级别分布
图2-6 2019中国移动端新闻资讯头部用户月收入分布
图2-6 2019中国移动端新闻资讯头部用户兴趣爱好分布
图2-6 2019年中国移动端新闻资讯头部用户特征词云
图3-1 2019中国移动端新闻资讯头部用户新闻资讯用户使用场景分布
图3-2 2019中国移动端新闻资讯头部用户新闻资讯用户使用时段偏好
图3-3 2019中国移动端新闻资讯头部用户新闻资讯产品使用频率分布
图3-4 2019中国移动端新闻资讯头部用户新闻资讯产品单次使用时长分布
图3-5 2019中国移动端新闻资讯头部用户内容偏好分布
图3-6 2019中国政商精英用户新闻资讯产品设计偏好
图3-7 2019中国移动端新闻资讯头部用户新闻资讯产品互动偏好
图3-8 2019中国移动端新闻资讯头部用户新闻资讯产品多维度评分
图3-9 2019中国移动端新闻资讯头部用户媒体满意度评分
图4-1 2019中国移动端新闻资讯头部用户广告态度分布
图4-2 2019中国移动端新闻资讯头部用户点击广告影响因素分析
图4-3 2019中国移动端新闻资讯头部用户产品广告偏好分布
图4-4 2019中国移动端新闻资讯头部用户广告行业关注分布
图4-5 2019中国移动端新闻资讯头部用户消费观念分布
图4-6 2019年移动端新闻资讯头部用户消费类型分布
图4-7 2019中国移动端新闻资讯头部用户消费金额分布
图4-8 2019中国移动端新闻资讯头部用户消费习惯分布
图4-9 2019中国移动端新闻资讯头部用户数码产品购置分布
图4-10 2019中国移动端新闻资讯头部用户数码产品金额分布
图4-11 2019中国移动端新闻资讯头部用户金融消费金额分布
图4-12 2019中国移动端新闻资讯头部用户理财产品类型分布
图4-13 2019中国移动端新闻资讯头部用户汽车购买原因分析
图4-14 2019中国移动端新闻资讯头部用户购车金额分布
图4-15 2019中国移动端新闻资讯头部用户汽车类型消费分布
图4-16 2019中国移动端新闻资讯头部用户汽车配套服务分布
图4-17 2019中国移动端新闻资讯头部用户地产购置原因分布
图4-18 2019中国移动端新闻资讯头部用户地产购置金额分布
图5-1 南方+内容传播布局分析
图5-2 南方+多元价值分析
图5-3 2019年南方+用户画像与全体网民画像对比
图5-4 2019年南方+APP用户内容发布分析
图5-5 2019年南方+APP用户行业与内容相关性分析
图5-6 2019年南方+APP用户“两微账号”关注情况分布
图5-7 2019年南方+APP用户“两微账号”使用场景分布
图5-8 2019年南方+APP用户“两微账号”使用时段偏好
图5-9 2019年南方+APP用户“两微账号”使用频率偏好
图5-10 2019年南方+APP用户“两微账号”内容偏好