报告简介

《2020年中国网络营销投放监测系列报告》基于艾瑞十七年对互联网流量研究的研究经验、数据积累，结合AdTracker多平台网络广告监测数据库和艾瑞新媒体市场监测工具OneMedia的监测数据，以2020年开年疫情危机下的网络营销市场动向为研究主题，从数据角度展现展示类广告、信息流广告、KOL营销相关数据趋势。结合具体品牌营销案例进行分析；然后就后疫情时代网络广告营销动向进行总结，最后给出Q1广告主和品牌投入的相关榜单。希望能为相关企业提供参考意见。

目录

1. 昂问篇：疫情周期内营销趋势洞察
1.1 趋势1：IT、医疗投入猛增，软件、网络服务成为新支柱
1.2 趋势2：头部品牌的马太效应，春节与疫情期间加大投入
1.3 趋势3：品牌内容的“正式宣讲”，视频贴片广告价值稳固
1.4 趋势4：信息流广告蹿升，疫情高峰后整体指数回升，头部媒体反弹幅度高于行业整体
1.5 趋势5：KOL带货渐成大势，但顶流主播KOL处于稀缺状态
1.6 趋势6：直播创造带货、种草、品牌、运营等差异化价值
2. 鸣歌篇：品牌营销典型案例分析
2.1 在线教育典型营销—作业帮直播课
2.2 低潮中创造生机的营销—携程旅行
3. 淬炼篇：后疫情时代网络广告营销建议
3.1 藏器于身，移时而动—桥梁不可拆断，企业在疫情下各展所能也是与消费者沟通
3.2 阳在阴之内，不在阴之对—在口罩不能摘的日常，可赋予其更多文化含义和价值
3.3 革故鼎新，势如破竹—借直播的快车，企业家做自家产品的KOL
4. 数缕篇：2020Q1展示类广告投放榜单
4.1 2020年Q1展示类广告投入指数TOP20广告主
4.2 2020年Q1展示类广告投入指数TOP20新增广告主
4.3 2020年Q1展示类广告投入指数TOP20品牌

图表目录

图1-1 AdTracker-2020年1月20日-3月11日大行业展示类广告投入指数同比增长率TOP3
图1-2 AdTracker-2020年1月20日-3月11日中行业展示类广告投入指数及同比
图1-3 AdTracker-2019&2020年春节期间各品牌展示类广告投入指数变化趋势
图1-4 AdTracker-2020年1-3月视频贴片广告每月投入指数及同比增长率
图1-5 2020年1-3月信息流广告整体&TOP3媒体投入指数与同比增长率
图1-6 2019年9月-2020年2月淘宝直播头部KOL月活跃设备
图1-7 直播对品牌营销的价值差异分析
图2-1 疫情期间作业帮直播课在腾讯平台的营销行动
图2-2 作业帮直播课在腾讯视频OTT端的广告效果呈现和合理性分析
图2-3 mUserTracker&OneMedia--2020年2月作业帮直播课APP用户画像和剧集/节目数据列表
图2-4 中国女排x作业帮直播课的合作效果示例和价值分析
图2-5 携程旅行在微信小程序进行直播的流量优势与平台优势
图2-6携程旅行在微信小程序行直播带货的引爆点和效果分析
图3-1 疫情常态下中小企业触达消费者的方式和营销效果
图3-2 2019防疫常态下口罩的心理价值和营销价值
图3-3 2019疫情期间小米&新东方&老乡鸡企业创始人的线上直播
图4-1 2020年Q1展示类广告投入指数TOP20广告主
图4-2 2020年Q1展示类广告投入指数TOP20新增广告主
图4-3 2020年Q1展示类广告投入指数TOP20品牌